本论文已达到工商管理硕士专业学位论文要求 答辩委员会主席 答辩委员会委员 答辩委员会委员 （印） （印） （印） 延边大学 2022年5月22日 摘要 民俗村主要经营的是这民俗二字，民俗作为一种社会文化现象既是非物质文化又是 物质文化，文化作为国家发展的动力,是一个民族长盛不衰的灵魂。珲春市防川民俗村作 为朝鲜族民族文化传承的重要载体,在传承少数民族生活文化、民间文化和礼仪文化方面 具有唤醒族群历史记忆、维系民族文化认同以及提升民族文化自信的功能。随着经济的 增长，中国旅游业迅速发展，珲春作为边境城市旅游业得到长足发展。近些年来，民俗 旅游在延边旅游市场中所占比重上升趋势显著，不仅为当地的经济发展贡献了力量，还 在传承及促进民族文化交融方面影响巨大。在如今这个民俗旅游遍地开花的时代，怎样 做好民俗村的营销工作，增强吸引力，提高竞争力，已成为每个旅游机构所面临的重大 问题。 本文以珲春市防川民俗村为例，通过SWOT分析法分析目前民俗村的营销环境，指 出珲春市防川民俗村在现阶段经营过程中所存在的优势和劣势以及所面临的机会和威 胁。根据7Ps营销理论，结合防川民俗村营销现状及实地调查，从产品、价格、服务等 方面制定了本文的调查问卷并收集了调查问卷的结果，通过对调查问卷的结果进行分析 可以得出，防川民俗村存在产品类型不够丰富、产品定价过高、营销渠道利用率低和服 务水平有待提高等问题。最后结合7Ps营销理论，提出包括提升服务水平、优化营销渠 道、丰富产品类型、适当降低价格和进行合理的促销活动等等解决问题的具体对策。希 望通过本论文的研究，能为防川民俗村未来开展营销工作时提供一些思路及依据，同时， 能对其他民俗村及旅游行业有一定的借鉴作用。 关键词：防川民俗村，民俗旅游，营销策略 I