学校代码：10004
密级：公开
北京交通大学
硕士学位论文
网络电影基于演化博弈的质量协同治理策略研究
Research on collaborative governance strategy of Network film
quality based on Evolutionary Game
作者姓名：余思
学
职
号：19120722
导师姓名：高红岩
学位类别：管理学
学科专业：企业管理
称：教授
学位级别：硕士
研究方向：企业战略管理
北京交通大学
2022年6月
i
致谢
行文至此，感慨万千，泪沾衣襟，才真正感触到毕业的时刻终究还是来临了，
多年的学习生活将以最后这篇论文作为终结，人生新阶段也会以这篇论文作为开
始，一路上经历了太多，已经不知道该从何说起。想起之前网上流行的某位博士
生的致谢，也稍感羞愧，羞言辞拙拙，愧所学甚薄，但谢意尽真。三年硕士研究
生生活即将结束，自觉在学研之路上未能付出百分努力，但也尽力参与了感兴趣
的课题，感念和同门一起研会的日子，即使之后未能继续科研，这也会是我人生
路上的宝贵财富。
首先要感谢我的导师高红岩老师，是高老师是每一次在我们遇到难题时的鼓
励和引导，是每一次积极肯定的微笑，使我能坚定地面对在学研之路上遇到的困
难。高老师处处以礼待人的为人之道，循循善诱的为师之理一直令我敬佩，感慨
时间无影，与老师的研学机会尚少，但其间所学定将受用终生。硕士生涯，能遇
到高老师是人生之幸。
其次要感谢参与答辩的各位老师，是各位老师的宝贵意见指引我在论文写作
之路上坚实前进，也才让本文逐渐完善，得以最终呈现。同时感谢我的师兄谭博，
师姐丛蓉，在论文撰写中给了我很多有益的指导，让我受益良多。还要感谢我的
室友以及隔壁的室友，是她们给予我及时的支持，耐心的倾听才让我能顺利完成
这篇论文。
最后，感谢我的家人，在多次的通话中，在千里之外，在我的倾诉中，母亲
虽然不能理解我的烦恼，但她给予了我最大程度上的情感支持，是我坚实的后盾。
感谢我的姐姐，在我遇到困难且羞于向他人言说的时候，她一直都在，耐心地帮
我分析，给予我客观的建议，让我知道无论发生什么，始终有人与我一起。还有，
感谢这一路上努力的自己，很多迷茫，很多不甘，很多沮丧，但越坚韧，始终乐
观，未来山高路阔，愿热血难凉。
iii
摘要
摘要
目前，网络电影质量问题隐蔽且复杂，其主要成因可归于质量治理体系的问
题，集中表现在治理仍以政府的传统监管为主，监管效率低，未能积极引导各方
协同治理；电影企业过分逐利，忽视电影质量管理；平台与消费者参与质量治理
的意识淡薄等方面。通过构建合理的多主体博弈关系，提升协同治理水平，可以
丰富网络电影质量治理体系研究，同时也为电影企业的可持续发展提供战略决策
依据，增强网络电影的高质量供给。
针对以上问题，本文的研究内容主要为三个方面：一是针对传统治理机制亟
待更新的问题，本文构建网络电影质量治理影响指标体系，以提取关键的影响因
子，为后续的质量治理策略模型提供依据。二是针对电影企业逐利，平台监管意
识淡薄的问题，纳入消费者评价的监督作用，构建在市场自发调节下的视频平台、
电影企业的两方演化博弈模型，探究消费者评价效应对视频平台、电影企业实施
积极协同治理策略的长期督促和激励作用。三是针对政府的传统监管难适应网络
电影现实发展的问题，引入政府监管部门，构建三方演化博弈模型，探究影响各
主体策略选择的主要影响因素和路径，以推动电影企业持续高质量的生产经营。
研究表明：第一，网络电影质量治理水平的主要影响因素分别为企业质量管
理能力，协同治理，利益驱动，以及行业的质量治理环境，将利益驱动的影响因
素纳入协同治理机制中，可推动企业提升质量管理能力，形成良好的行业质量治
理环境。第二，在市场自发调节机制下，平台对低质量电影的惩罚系数、消费者
评价的正负面效应均正向影响视频平台及电影企业采取积极协同策略的概率。其
中，相较于电影企业，平台对消费者评价的负面效应更加敏感。因而可根据不同
主体特性制定不同治理策略。第三，在政府管控下，电影企业的策略选择主要考
虑获利空间，当其获利大于需要付出的外部成本以及负面效用损失时，其倾向于
生产低质量电影，反之则倾向于生产高质量电影。视频平台的策略选择则主要受
政府扶持激励的影响，且随着电影企业低质量生产概率的提高，平台对激励力度
的要求就越高。因此，政府可以通过提高社会评价的影响作用以及采取合适的激
励力度，从而促进其余两方采取协同策略，降低自身监管成本，提高治理效率。
由此，本文提出企业应聚焦质量管理能力提升；视频平台完善内部奖惩机制；
政府转变治理方式，实施监管引导并行等策略建议以促进网络电影高质量发展。
关键词：网络电影质量；协同治理策略；演化博弈
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