制定广告策划方案测试题二 背景资料： 奥岚雪化妆品有限公司位于四川成都，隶属于地奥集团。地奥集团本是制药世家，奥岚雪是由地奥集团研制和生产出来的的专业天然美容护理品，这是地奥集团由制药行业向美容化妆品行业的品牌延伸，是地奥品牌战略的又一思路。奥岚雪产品分为以下五个系列：明眸眼部体系----眼霜及眼贴膜类；姣妍新生系列----抗衰老护肤类；亮颜美白系列----美白护肤类；水样滋润系列----保湿护肤系列；特殊修复类----皮肤问题修复类。 奥岚雪的品牌含义就是----医学，美学，奥岚雪。从医学的角度来做美学，更加具有专业性和权威性。品牌的定位就是广大消费者的美容护理专家！其价位适中，能为广大工薪阶层所接受。企业围绕“美容护理专家”这一品牌形象，而对奥岚雪的眼贴膜、面贴膜进行宣传。反过来对奥岚雪眼贴膜、面贴膜的宣传推广都是为了塑造奥岚雪“美容护理专家”的品牌形象，顺利由地奥的制药品牌形象向奥岚雪的美容护理品牌形象过渡。 2009年销售额为60.38亿元人民币；2010年销售额80.26亿元人民币，增长百分之二十；计划2011年销售额突破120亿元人民币，更高速增长。目前已经稳固浙江一带沿海市场，现企业着手从沿海地带辐射全国各地各区域，希望成为国内化妆品的佼佼者。 测试任务： 假设企业目前有意开拓湖南市场，而且希望通过在各地市大型商场（如平和堂、友谊商城、王府井百货等高档商城）上柜的方式进行销售，请为其设计一套开拓湖南市场的广告方案，预算控制在100万之内。 奥岚雪化妆品有限公司 湖南市场的广告策划方案 策划人：119 策划时间：2013年10月24 目录 一、市场分析5 (一)宏观及企业环境分析5 (二)消费者分析5 (三)竞争对手已往广告分析5 二、市场策略5 (一)营销目标5 (二)广告定位5 (三)广告目标6 三、广告表现6 (一)广告诉求对象6 (二)广告语6 (三)广告主题6 四、广告媒介7 五、广告预算7 六、广告效果评估7 前言 地奥集团本是制药世家，奥岚雪是由地奥集团研制和生产出来的的专业天然美容护理品，这是地奥集团向美容化