苏州同乐商务服务有限公司
煮酒忆往昔 为今天干怀！——广场路演活动策划方案
晨宇广告\苏州同乐商务服务有限公司 2012.5.12
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前言
致谢！
感谢美麟白酒为我们提供本次合作机会，本方案以我们长期以来所从事并执行类似活动的经验和把握而提出。在我们理解美麟白酒举办本次路演活动的目的、意义及相关需求后，可根据沟通结果再进行调整。本方案更多地界定活动策略及活动执行方向端的规划，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。
目录
观点提炼
策略导入
核心亮点
执行规划
执行保障
观点
中国老百姓热爱白酒的根源在哪里？
中国拥有千百年来积淀的丰厚的酒文化，众多与酒的历史典故，文化影响生活。适度的喝酒能舒经活血，利于身体健康酒是交友、聚会、团聚时表达感情的良好载体。喝酒是人们对美好生活的一种表达方式，它脱离了工作，脱离了生活的各种压力，激发对自我的肯定，自我定英雄。是另一种感情的表达。根据以上的一些观念，结合现在正是青梅成熟的时间，正好利用了历史的典故青梅煮酒，提炼出“煮酒忆往昔 为今天干杯”的活动主题，来一场回忆历史，回忆过去，热爱今天，放眼未来的文化盛宴。为“今天干杯”的活动主题又正合美麟酒的广告语。
目录
观点提炼
策略导入
核心亮点
执行规划
执行保障
策略
文化健康情感
文化：中国拥有众多与酒有关的历史典故，及文化诗篇，很多都耳熟能详，从文化方面入手，能引起大多数中国人的文化共鸣。青梅煮酒也是一著名的历史典故，几乎无人不知。健康：随着社会的发展，人们物质生活水平的得高，人们对健康的重视程度也越来越高，食品安全是这两年的热门话题，健康自然就是大家的关注重点情感：城市生活中的工作压力及特殊人际交往模式。很多的情感表达在现今的社会越来越有障碍，人们希望有一个很好的表达自我情感，缓解生活压力的渠道，酒自然而然成了人们享受健康人生的良好载体。本次活动将以“文化”、“健康”和“情感”为主线，以“忆”和“干杯”为方法，达到本次的活动目的。
策略基础
策略
策略思考
广场路演
知名度提升
忠诚度提升
美誉度提升
首选率提升
占有率提升
试用率提升
品牌端
需要具有感染力需要具有号召性需要具有延展性需要具有特指性
销售端
需要具有互动性需要具有参与度需要具有推荐度需要具有试用度
策略
活动策略
策略思考
长线
路演当天只是本次路演的外在集中表现。在路演之前和路演之后，要有一个长线轴的时间段来形成路演的效果最大化
情 感
酒作为情感表达的一个载体，将酒与人对情感的表述相连是至关重要。所以整体活动要大打情感牌，怀古励今也好，豪情壮志也好都是我们要激发的。
形象
时尚、健康的品牌形象、产品形象要高调的展现出来。做大、做生动，让受众形成深刻印象
策略