活动档期：4月24日(六)-5月3日(日) 欢乐家庭 五一开跑 哈尔滨香坊万达广场市场推广部 2015.04.19 目录 主题规划 活动背景 活动目标 档期策略 前期爆发 持续蓄水 顺势爆发 主力店 媒体排期 媒体费用 费用规划 场地安排 主题规划 全国广场统一主题--- 全国广场统一推广语--- 开心购！GO！购！ 五一期间开闭店时间--- 4月30日9:30-23:00 5月01日9:30-22:00 5月02日9:30-22:00 欢乐家庭 五一开跑 活动背景 五一小长假是实体商业销售进入旺季的转折点，五一档期活动以提升业绩 为核心，围绕“核心业态”做市场，强化业态主题活动，以体验业 态联动 品牌主题活动为主要活动爆发方式，创造第二季度首个销售高峰。 以季节性春夏新品抢先折扣为营销重点，推出“快时尚主题营销”，强化 万达广场优势业态，持续推广餐饮业态活动。 以“奔跑吧兄弟” 流行娱乐元素为引爆点，广场分类定制年轻时尚客层版 及家庭消费客层版主题PR策略。利用线上活动推送各业态、各品牌优惠券， 形成营销话题，为线下导流，提升销售。 活动目标 档期策略 冲刺阶段PR+SP预热 4.27—4.30 顺势爆发 主力PR+主力SP 5.1—5.3 PR+SP 4.24--4.26 先期爆发 持续蓄水 费用规划 媒体排期 媒体费用 第一波段：4.24-4.30 第二波段：5.1-5.3 主力PR PR策略 主力PR PR策略 主力PR PR策略 主力PR SP策略 主力PR SP策略 主力PR SP策略 主力PR PR策略 主力PR SP策略 主力PR SP策略 PR策略 辅助PR PR策略 主力PR PR策略 辅助PR 主力PR PR策略 主力PR PR策略 主力PR PR策略 主力PR PR策略 SP策略 主力SP SP策略 主力SP SP策略 主力SP SP策略 主力SP SP策略 主力SP SP策略 主力SP SP策略 主力SP SP策略 主力SP 新媒体策略<1> 新媒体策略<2> PR策略10> 新媒体策略<5> 主力PR PR策略 场地安排 谢谢！ 万达广场