shen 五一时尚运动季 （抚顺） 目录 档期规划 指标管控 推广策略 活动策略 美陈氛围 费用分解 市场分析策略 环境分析： 整体市场依然呈下行趋势；春暖花开、户外活动休闲及旅游旺季。 竞争分析：竞争店（百货大楼/浙商商贸城/大商新玛特） 去年同档期五一活动，均以满额立减现金/折上满额赠礼等大力度商品活动为主，并以低价折扣特卖场为主吸引人气，基本无大型人气活动。 自身分析：本阶段经营情况，同比去年客流销售基本持平。餐饮及万达影城等体验业态，仍为万达广场优势竞争业态，快时尚及抽成商户销售业绩不理想，困难及预警商户仍需主力扶持。 市场分析- 1.1 整体活动策略- 1.2 2、五一档期活动以 “运动”概念作为线下广场PR活动进行集客的补充，联合成熟电商平台（包括但不限于飞凡），激活主力店营销业绩，有效利用餐饮业态集客能力赢得市场效益。 整体策略： 1、发挥体验业态优势，提前布局、突破商圈，PR集客，深挖货品，线上线下同步发力 目标分解- 2.1 目标分解- 2.2 主题规划- 统一主题--- 3.1 主题释义：以整合各类线上，会员，粉丝资源，吸引线下热爱生活、热爱运动、注重生活品质的消费者营销诉求，以渠道的联动合作，挖掘会员经济，通过使会员享受福利，最终实现广场落地，在五一档期以创新营销模式、热点话题，吸引城市目光聚焦万达广场。 五一时尚运动季 档期规划- 3.2 主力 S P 飞 凡 网 线上活动 4.22（五）-4.24（日） 4.25（一）- 4.29（五） 4.30（六） -5.2（一） 持续蓄水 先期爆发 持续爆发 五一假期 刷脸“抢”小米5 五大豪礼分级送 刷脸“抢”小米5 五大豪礼分级送 民生商品1毛钱就卖 乐天周年庆 主力 P R 五e健行1小时 徒步公益行 家庭欢乐跑 千人风筝DIY A to Z 大型骑行公益活动 赚福利 手机摇一摇 幸运劳模福利 赚福利 （各平台进行线上投放 劳动最光荣 刷脸“抢”小米5观影享免单 五大豪礼分级送 社区行（突破商圈） 糯米美食 社区行蓄水 4.15（五）-4.22（五） 先期爆发阶段- 4.1 活动规划示例 先期爆发阶段-活动规划 4.2 持续蓄水阶段- 4.3 活动规划示例 持续蓄水阶段-活动策略 4.4