情浓七夕、咖啡悟语——上海大众POLO市场推广活动方案
2010年7月15日
POLO时尚浪漫（品牌内涵的外延）
活动思考基点
咖啡品味
浪漫美丽相约
七夕情人节
活动思考
随着生活水平地不断提升，咖啡文化已经成为都市白领高品味生活的标签。在浪漫七夕借咖啡文化让相爱的人浪漫相约，体现上海大众polo的深层文化内涵，与客户深层互动，在品味咖啡的基础上，深入了解我们的polo。以咖啡做载体，让polo文化中注入更多高雅浪漫的格调，在现代人紧张的生活中注入更多轻松浪漫色彩，以此吸引目标消费群体。以七夕浪漫相约启动策划集体婚礼、爱的回味等系列活动。
情浓七夕、咖啡悟语
活动目的
借势七夕节这一有利契机，为上海大众polo制造新的媒体关注点及社会热点。提升各4S店展厅人气，增加客户到店率，展示polo的时尚优雅的品牌内涵，提升品牌美誉度维系老客户，挖掘潜在客户，增强口碑效应阻击竞争对手，吸引潜在客户，促进销售，减少库存压力抓住POLO的精准受众，开发新婚家庭的首次购车。
目标参与人群
群体阐述：35岁以下，男女不限年轻、时尚、有品位良好的自我修养及个人魅力拥有固定的职业及稳定收入
活动人员构成：（经销商/家）Polo老客户10人、潜在客户30人区域主流媒体5人市场经理、销售顾问主持人、咖啡师、音响师、演员
目标参与人群
征集令：情浓七夕、咖啡悟语浪漫节日，美丽相约，只要您关注POLO、钟情咖啡，七夕我们将与您一起相约！
建议经销商联络区域民政局，收集近期新婚夫妇信息，电话邀约沟通
活动概述
活动主题：情浓七夕、咖啡悟语活动时间：2010年8月16日晚19：00—21：30活动地点：各经销商4S店活动形式：车辆展示、品味咖啡、互动游戏、演艺
经销商展厅浪漫气氛营造（烛台、鲜花、灯光、展车的包装）
活动流程
17：30 准备就绪18：30—19：00 来宾签到（背景音乐播放——音律舒缓、优雅）19：00—19：10主持人开场、领导致辞19：10—19：15古筝独奏19：15—19：35 咖啡文化讲解、演示19：35—19：50 咖啡品尝、交流小提琴表演19：50—20：05 互动游戏20：05—20：25 模特表演（展示POLO时尚)20：25—21：30 七夕舞会（模特领舞）、互动游戏21：30 结束
活动环节——古筝独奏
现场不要过多强调polo的内容，更多的是为客户创造一种文化氛围，通过咖啡文化的讲解，让用户了解更多的关于高品味生活象征的知识。通过这种形式提升了polo的品牌形象。咖啡文化知识：（略）
活动环节——咖啡文化讲解