飘柔整合口碑传播方案
飘柔活动整合口碑营销方案
Contents
1、口碑营销策略
2、口碑推广内容策划
3、媒体推广策略
口碑营销策略
飘柔整合口碑传播方案
口碑营销传播目的
飘柔整合口碑传播方案
口碑营销策略
飘柔整合口碑传播方案
口碑传播策略
飘柔整合口碑传播方案
阶段一：活动初期
阶段二：活动中期
BBS
Jul.1th-Jul.30th
Aug.1th-Sep.6th
Sep.7th-Sep.17th
阶段三：活动末期+活动后
BLOG
SNS投票
LZX粉丝圈
传播阶段规划
1.广泛告知活动，打响活动知名度，2.趣味的形式，传播“摸得到的柔顺”品牌理念。
传播结婚发型柔顺更美丽的概念。
传播LZX参与活动的消息，引发粉丝关注。
推介活动内容，引发大众参与兴趣
借活动展开对品牌产品体验感受的分享，传播品牌。
传播品牌。
持续配合活动宣传，吸引网民参与和关注。
1.在活动的倒计时，对参加现场活动的100对新人进行特别传播；2.后续传播活动当日现场以及幕后花絮，扩散活动影响力。3.持续品牌部分的传播
传播LZX在活动现场图片，扩散影响。
QQ群组
告知活动信息
传播创意
飘柔整合口碑传播方案
活动方式：建立活动minisite，并征集有兴趣的网友参与活动定期更换预先设计好的含有飘柔品牌形象的元素的个性签名，并在活动期限内保持该签名，直到活动结束。活动奖励：固定周期内采用抽奖的方式，对符合条件的网友进行抽选，赠送飘柔试用装。（需提供约试用装作为赠送礼品）
QQ/MSN签名活动建议
签名示例：1.摸摸~摸来摸去~秀发只摸柔顺滴！2.买得着的飘柔，摸得到的柔顺！
传播创意
飘柔口碑营销传播方案
阶段一
传播创意
飘柔口碑营销传播方案
传播创意
飘柔口碑营销传播方案
我是小猪罗志祥的超级无敌大FANS!每天网上遨游网罗他的一切资料、消息、八卦！恩？小猪？婚礼?这什么新闻？难道小猪要破十年戒色的魔咒？！新娘还是他的飘柔广告的女主角曾恺玹！不会真是要结婚吧。。。。OMG我滴梦中情人啊！点开一瞧，呃…还好还好，原来只是小猪代言飘柔的一个集体婚礼活动，阿弥陀佛。。。
小猪破十年戒色魔咒，9月完婚！
传播重点：活动传播传播亮点：LZX的八卦能给引起粉丝们的关注，爱好娱乐的网民们同样能够吸引，隐性的告知飘柔集体婚礼活动。
论坛传播:LZX吸引帖
我最热爱关注美女们滴秀发，不同的头发摸起来的手感都不一样哦！下面这些不同发质和发型的美女，她们的秀发都各自有什么样的“摸感”呢？我来给大家点评点评，摸摸~摸来摸去……你最喜欢摸哪款？（将曾恺玹最新的飘柔广告造型放入，表达出“摸得到的柔顺”，还是柔顺的秀发摸着最舒服。）
传播重点：品牌传播传播亮点：将飘柔的品牌理念融入其中，隐性传播，吸引更多的受众对秀发柔顺的重视。（回帖中告知活动信息。）
你的手摸哪种美女最有赶脚？
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论坛传播：美女吸引帖