乳制品CNY活动方案品类管理系统常温乳制品
目录CONTENTS
借助春节，抓住销售高峰，提升销量，提高市场份额； 通过促销活动加快终端回转，调整产品新鲜度； 通过“幸福时光劵”话题，促进销售；
终端促销礼品、福包、幸福时光劵
线上传播TVC、双微传播、春晚冠名
形象布建年货大街、围板、插卡
—主题
以“爱的传承与反哺”为内容核心强化某品牌“关爱、有温度”的品牌形象，与消费者建立情感链接
将某品牌产品打造为祝福的载体，借扫码和互动完成与终端促销的联动，提升销量
线上传播 情感连接
线下促销 销量拉动
线上：某品牌·中国幸福年线下：牛运好礼·幸福年
—主视觉
—活动时间
2019年1月1日（线上、线下）
2019年2月28日（线下）
2019年2月11日（线上）
—活动产品
整体目标39.3亿元
16.50亿
—销量目标
2.90亿
2.00亿
2.00亿
1.05亿
0.25亿
5.20亿
6.00亿
线上
线下
电视广告+OTV
—活动总览
形象切换
广宣物料
年货大街
自媒体深化传播
大曝光原声内容
栏目搭载
腾讯新闻原创栏目
礼品促销
01
电视广告+TVC在央卫视、地方台、区域媒体及户外投放CNY主题TVC，重点投放在重点市场与弱势区域
03
02
04
双微传播微博、微信及补充社会化媒体围绕“某品牌中国幸福年”主题进行线上舆论引导
事件营销1、爱奇艺春晚专题冠名；2、百度糯米春节大促冠名联合推广
线上礼品终端扫描参与简单互动即可参与抽奖，100%中奖
—线上总览
—线上TVC
《回家篇》
清晨，眼看上学就要迟到了，小男孩匆忙中拎起书包跑向家门口。 妈妈拿起早已倒好的牛奶追过去，想要递给儿子，这时儿子已“哐”地把大门带上，妈妈伸出的手收了回来，轻声叹息，惋惜而无奈。Vo：从小，你就盼着我好好的！镜头推进到妈妈手中冒着热气的牛奶，温暖的定格，虚焦。镜头拉开，牛奶握在已经长大的儿子手中，这时，关上的门被推开，妈妈刚从早市买回新鲜菜蔬，肩上还落着白色的雪花。她放下菜篮，边呵气揉搓冻红的手。儿子迎上前，把手中那杯热牛奶递给妈妈，帮妈妈拂去肩上的雪花。妈妈握着暖暖的牛奶，喝了一口，深情地望着儿子。Vo：现在，你好好的，是我想要的幸福。8. 镜头切到桌上的某品牌纯牛奶和儿子备好的早餐，暖意融融的屋子里满溢幸福新年味。 Vo：某品牌中国幸福年
—点击预览
—线上扫码活动
三等奖10元暖心红包
一等奖4999元幸福时光券
二等奖1000元幸福时光券
300份
500万份
1000份
用户扫描终端物料上的制定二维码（堆头、绶带等）均可参与抽奖
奖品包装为幸福时光概念，紧扣主题