合作方案
策略导入
Strategy import
PART 01
1.短视频营销趋势
回顾移动互联网发展历程：从最早的图文，到语音，再到短视频，及目前的直播2018年，随着“抖音”APP的爆火，短视频平台已经成了网红经济的造星工厂
24669
31280
49987
52523
49.30%
56.20%
65.40%40508
71.90%
72.60%
20000100000
30000
5000040000
60000
30.00%20.00%10.00%0.00%
40.00%
70.00%60.00%50.00%
80.00%
用户规模（万）
网民使用率
移动网络视频用户规模和使用率
数据来源：中商产业研究院大数据库
短视频平台人均单日启动次数（次）
43210
98765
2016.6
2017.6
+67%
3020100
70605040
2016.6
2017.6
+45%
短视频平台人均单日使用时长（分）
短视频消费数量比重持续上升
32.75%
8.96%58.29%
46.31%
10.55%43.15%
n?n?
2016年上半年 2017年上半年统计时间：2016年1月~2017年6月相较图文、组图资讯，短视频单篇消费时长更长，短视频消费数量比重上升，拉动资讯篇均消费时长加速增长
数据来源：易观《2017年第2季度中国短视频市场季度盘点分析》
短视频或直播型网红的“流量变现”：从2016年开始短视频迎来春天，“小咖秀”、“快手”、“秒拍+微博”轮番上场。在众多“短视频＋社交”的泛娱乐化轰炸下，涌现出大到Papi酱这种为自己引资1200万的大咖，小到微博上圈粉十几万的初级网红。“网络红人”的存在，就是网红经济存在的基础，他们的变现能力不可小觑——数据显示，2017年我国网络表演(直播)市场整体营收规模达到304.5亿元，网络直播用户规模达到4.22亿人，年增长率达到22.6%。?前瞻产业研究院监测数据显示，2016年中国网红产业规模近528亿元人民币，2018年有望超过1000亿元人民币；2015-2018年均复合增长率为23.7%。?
首届某市春季糖酒会 网红音乐盛典
覆盖范围广、话题热度高、传播力度大
基于此
全程参与打造标签
社群渗透精准传播
阶段造势持续影响
现场热推商业导流
以官方全程合作伙伴的形式参与网红音乐盛典，打造城市潮流引导者的标签
将合作反馈的网红音乐盛典以互动抢票的形式，做精准人群的圈层营销
把与网红音乐盛典的合作当成品牌扬名参与的造势，做持续传播影响。
在网红音乐盛典的现场，将品牌呈现在万人嘉宾之前，同时通过线上网红的流量影响力进行商业导流。