中图分类号：F713.5 学校代码：10207
学号：8201142012 密级：公开
硕 士学 位论文
HT 生态农业科技有限公司
营销策略优化研究
姓 名： 张天玲
指导教师：赵宇飞 副教授
申请学位：工商管理硕士
学科专业：工商管理
研究方向：营销管理
培养单位：亚泰工商管理学院
2022 年 6 月
学位论文独创性声明
本人提交学校研究生教育教学管理平台的存档学位论文稿和上交的硕士学
位论文纸质版完全一致，系我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成
果。论文中除了特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或其它机构已经发
表或撰写过的研究成果。其他同志对本研究的启发和所做的贡献均已在论文中作
了明确的声明并表示了谢意。
作者签名： 日期：2022 年 5 月 18 日
学位论文使用授权声明
1、本人完全了解学校有关保留和使用学位论文的规定，即：研究生在校攻
读学位期间所完成的论文及相关成果的知识产权属学校所有，学校有权保留送交
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制手段保存、汇编学位论文。
2、本人同意将本人提交的存档学位论文稿版权授权给中国学术期刊（光盘
版）电子杂志社等进行电子出版、多媒体出版、网络出版以及其他形式出版（涉
密学位论文解密后应遵守此协议）。
作者签名： 导师签名： 日期：2022 年 5 月 18 日
硕士学位论文
HT 生态农业科技有限公司营销策略优化研究
姓 名： 张天玲
指导教师：赵宇飞 副教授
吉林财经大学亚泰工商管理学院
2022 年 6 月
RESEARCH ON MARKETING STRATEGY OPTIMIZATION
OF HT ECOLOGICAL AGRICULTURE TECHNOLOGY CO.
LTD.
Candidate:Zhang Tianling
Supervisor:Zhao Yufei
Yatai School of Business and Administration
June,2022
摘 要
伴随着生活质量的提高，人们对食品的要求也逐渐提高。从吃饱到吃好再到
吃的健康，人民的需求层次逐渐提高，也逐渐更加注重食品安全。在此背景下，
因有机食品标准严格，有机蔬果中有害化学物质、重金属等对人身体有害成分极
少，有机食品在能规避食品安全问题的同时又为人们提供了十分优质的食品，生
态农业、有机食品逐渐受到大家的追捧。在有机食品产业呈现出蓬勃发展态势大
背景下，生态农业企业面临的竞争也日益加大，如何赢得消费者青睐，成功营销
对于企业来说十分重要。
本文对 HT 生态农业科技有限公司进行了深入调研和分析。首先了解HT 生态
农业科技有限公司营销现状，发现其存在的问题。再通过宏观分析、行业环境分
析和 SWOT 分析法详细分析公司营销环境，并进行消费者需求调研。通过分析及
调研结果得出的结论，对有机食品市场进行细分，根据公司资源条件选择目标市
场，并进行市场定位。接下来，从 4P 方面提出 HT 生态农业科技有限公司的营销
策略。
本文关于 HT 生态农业科技有限公司营销策略优化的研究，给 HT 生态农业科
技有限公司未来发展提供重要参考，能够帮助企业与消费者实现良性沟通，建立
信任关系，将自身产品价值展现给消费者，能够有效提升公司的营销战略、盈利
能力及市场竞争力。同时，也为同类型的有机食品企业的市场营销拓宽了思路。
关键词：生态农业；有机食品；营销策略
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