买全球，卖全球
跨境电商热点观察引言
中国跨境电商在经历了一段时期的快速发展之后，近几年开始进入成熟
期，行业规模稳定增长，供应链各环节趋向融合，企业逐渐向精细化运
营、本土化运营转变，新零售、直播营销等创新模式持续渗透。2020年
的新冠疫情为全球经济发展带来冲击，但同时却凸显了跨境电商的优势，
消费者大规模转向线上消费，刺激了全球电商零售行业的快速发展，全
球电子商务渗透率和销售额不断提升。
据eMarketer预测，2021年全球电商销售额将达4.9万亿美元，2018-
2021年复合增速为20.8%1。与此同时，中国跨境电商凭借高性价比、高
效率等优势表现强劲，成为中国新的经济增长点，亦成为资本市场的投
融资热点。
另一方面，随着中国消费者购买力的攀升、进口消费政策的优化，以及
营销工具、仓配技术等基础设施的发展，大量海外品牌正涌入中国市场。
后疫情时代，中国市场在宏观经济、收入水平、供应链效率等方面的强
劲复苏更是坚定了不少海外品牌试水中国市场的决心。
本报告将围绕“中国跨境电商该如何准备走向资本市场”及“海外品牌在跨
境电商平台的起步之道”，结合市场数据、品牌追踪、专业服务经验，分
享跨境电商相关热点和观察。
1.emarketer/content/global-ecommerce-forecast-2021投资热点赛道上的
中国跨境电商该如何
准备走向资本市场
dWeWfZxXpPmP6M9RbRoMmMpNnPkPoPqRiNpOnP8OqRwONZmNsOvPsQrO中国跨境电商成为
私募基金投资热点
跨境电商成为中国外贸的新增长点
对外出口历来是中国经济增长的三驾马车之一。进入21世纪以来，我们
看到中国出口的增长可以明显分为两个阶段。根据海关总署的数据，从
2000年到2011年，中国货物贸易出口额从约人民币2万亿元增加到人民
币12.3万亿元，增长近6倍，年复合增长率近18%2。从2012年之后，增
速则明显放缓，2020年的货物贸易出口额为人民币17.9万亿元，以2011
年为基础的复合增长率为4.3%，各年的实际增长率也基本在此上下3。
在出口增长总体放缓的情况下，我们注意到中国跨境电商进出口总额与交
易规模持续攀升。据海关数据统计，2020年我国跨境电商进出口总额为
人民币1.69万亿元，同比增长31.1%4；2021年跨境电商进出口1.98万
亿元人民币，增长15%；而2022年一季度继续保持增长，规模达4345亿
元5，跨境电商规模的持续增长，给中国企业提供了品牌出海的巨大机会。
2.1950-2019中国历年进出口货物贸易数据统计_人民币(sohu)
3.2020年我国进出口总值32.16万亿元，同比增1.9%货物贸易第一大国地位更巩固
（新数据新看点）(customs.gov)
4.2020年我国跨境电商进出口额同比增长超三成gov/xinwen/2021-07/13/content_5624482.htm
5.商务部：ca.mofcom.gov/article/xwfb/202205/20220503309456.shtml
3买全球，卖全球跨境电商热点观察图12013-2021年中国跨境电商市场交易规模
万亿元
1635.0%
1431.3%30.0%
28.6%
12
24.1%25.0%
1020.9%
16.7%19.0%20.0%
8
15.0%
613.6%
11.1%10.0%
4
25.0%
00.0%
201320142015201620172018201920202021
跨境电商市场交易规模（万亿元）YoY.
资料来源：网经社、光大证券
中国的供应链优势和基础设施建设为跨境电商的发展提供了机会
o供应链生态：作为世界工厂的中国制造业有着强大的供应链体系。以
服装业为例，中国是世界服装供应链核心基地之一，不仅产能巨大而
且柔性供应链体系多年来蓬勃发展，可以达到较高的效率和性价比。
o流量体系：中国电商和社交媒体的发展程度已经领先全球，积累了丰
富的经验也培养了大量人才，极大地支持中国品牌和产品的输出。
o物流体系：中国的物流业高度发达，运输能力比欧美发达国家有过之
而无不及。国际物流也已十分成熟，清关流程日趋简单，并且通过海
外仓储和当地物流体系的建设来提高末端时效。另外，由于海外本土
电商在物流时效方面普遍较低，当地消费者对此已经习以为常，收到
包裹的快慢未必是影响购物选择的决定性因素，尤其对于那些对价格
敏感的消费者而言，从中国发货的运输周期是完全可以接受的。
4买全球，卖全球跨境电商热点观察