QUESTMOBILE
2022美妆行业市场及营销洞察
2022-10-25本报告研究说明
QUESTMOBILE
1)QuestMobie数选取时间：2022年8月
2>数据来源：
QuestMobileTRUTHBRAND品数库
QuestMobileADINSIGHT广告润数库
3)名调释义：
KOL：捐关整意见续抽（KeyOpinionLeader），本服告据在抖育、快手、事华量、（总事。小红书，微信公众号中持
娱发布内客、产生的力的个人或著奶构：
商业内容投做：新燃体台中，品障与KOL合作的教性广告内客投放
富方号：捐新煤体平台中，由品牌所在企业富方注册且运营的影号。
MOBILE2022QuestMobile美妆行业市场及营销趋势总结
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美妆市场舰况
护肤需求持续进阶，功效型护肤是热关建词。【高效护肤】理念已在消费市场形成一定认知。品牌积
极“内功修炼”，并配合有效硬收广投放，保持产品和品牌生命力
商业内容投放
国际和本士品牌在内容没放上呈现出差异化打法。国际品牌在抖音和小红书上表现积极；本士品牌更侧
重于抖音集通，并在KOL启用上更为大胆和创新
内客营销策路
以明星单品/新品为摄手，深耕细分市场，围烧【请准护肤】和【精简护肤】应对满费市场【高效护肤】
诉求；此外，借助隔品送营和社媒力量，持续品牌建设，形成正向循环
直播营销策略
直搭带货是品牌在抖音录道重要销售来源，圆绕爆品的各种灵活套装组合，实现购买门格与客单价之
问的平衡，部分一线品牌已成功布层自插间运营，抢回主动权”，与消费者建立声接对话，重留消费者
与品牌间的关系
50urce：QuestMoble品择宽滨2022年10j
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功效型护肤诉求日益凸显：品牌以研
发为导向，在产品端发力，配合硬软
广营销投放，应对市场在过去一整年中，美妆行业销售表现趋于平稳：历经了上半年市
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场不稳定因素后，今年618大促期间出现反弹，并于今年8月恢复
至去年同期水平
2021年8月-2022年8月中国化妆品市场零售额
单位：亿元
8co
617.8
570.6
600
4003414
344.7
316.8309.8
287.
253.0
200
Souce：QuestMobile品牌研究2022年10月：口家统计是2022年8月