把脉趋势 踏浪而行
2022
中国新消费白皮书
2022年12月
出品机构
联合出品中央财经大学数字经济融合创新发展中心目录
CONTENTS
序言
对话未来商业
第一章 新阶段 从花式创新转向硬实力比拼
第二章 新趋势 范围经济下的圈层化、精准化、小众化
第三章 新浪潮 下沉&出海，消费“新大陆”的探索与解秘
展望
01序言
INTRODUCTION
它是消费端的新动能，亦是带动供给侧产业升级的新引擎。和场景化、个性化的需求满足，我们感受到了创新DNA的深度转
他们是梦想的追光者，也是现实的探索者。换，也见证了创新主体的代际更迭。创新试错的过程不全都是鲜花掌
近几年来，新消费潮起云落，快速迭代，也快速试错，变的是浪声，消费新物种持续涌现的同时，新消费种族内的大浪淘沙亦是常
潮中的追光主体，不变的是用技术和商业创新让普通人的生活更有趣 态，但他们让生活更加美好的梦想，值得我们一起陪跑，一起见证，
味，更富温度的梦想，因为所有商业回报的实现，源头都是人民对美 一起思考，助这些追光者走的更远。
好生活的向往，而“场景驱动+数智赋能”则成为数字时代新的造梦
沃土。
基于过去一年多对新消费、新国潮、新智造的深度孵化与研究，
每经未来商业智库联合中央财经大学数字经济融合创新发展中心，正
式发布《2022未来商业-新消费年度白皮书》，以期深度揭示当前经
济大背景下新消费领域的价值、趋势与创新内生动力。
自2021年9月发现1001·未来商业-新消费“追光计划”启动以
来，每日经济新闻持续在每年的双11、年货节、315、618等关键时
间节点，通过大数据筛选、大众投票、专家评审等系统，以多维评分
体系构筑新消费月度活力榜，发掘优秀新消费企业，以“对话未来商
业”的专题栏目完成了对20余位新消费“独角兽”企业创始人的深度
专访。
“所有传统消费行业都值得用新消费理念改写一遍”，从价廉物
美的功能型展示到体验性、互动性、社交性、符号性产品的创意设计
02它是消费端的新动能，亦是带动供给侧产业升级的新引擎。 和场景化、个性化的需求满足，我们感受到了创新DNA的深度转
他们是梦想的追光者，也是现实的探索者。 换，也见证了创新主体的代际更迭。创新试错的过程不全都是鲜花掌
近几年来，新消费潮起云落，快速迭代，也快速试错，变的是浪 声，消费新物种持续涌现的同时，新消费种族内的大浪淘沙亦是常
潮中的追光主体，不变的是用技术和商业创新让普通人的生活更有趣 态，但他们让生活更加美好的梦想，值得我们一起陪跑，一起见证，
味，更富温度的梦想，因为所有商业回报的实现，源头都是人民对美 一起思考，助这些追光者走的更远。
好生活的向往，而“场景驱动+数智赋能”则成为数字时代新的造梦
沃土。
基于过去一年多对新消费、新国潮、新智造的深度孵化与研究，
每经未来商业智库联合中央财经大学数字经济融合创新发展中心，正
式发布《2022未来商业-新消费年度白皮书》，以期深度揭示当前经
济大背景下新消费领域的价值、趋势与创新内生动力。
自2021年9月发现1001·未来商业-新消费“追光计划”启动以
来，每日经济新闻持续在每年的双11、年货节、315、618等关键时
间节点，通过大数据筛选、大众投票、专家评审等系统，以多维评分
体系构筑新消费月度活力榜，发掘优秀新消费企业，以“对话未来商
业”的专题栏目完成了对20余位新消费“独角兽”企业创始人的深度
专访。
“所有传统消费行业都值得用新消费理念改写一遍”，从价廉物
美的功能型展示到体验性、互动性、社交性、符号性产品的创意设计
03对话未来商业
创新精髓——来自企业创始人的思考