儿童零食市场现状和趋势洞察
2023年1月 库润数据研究部出品
上海库润信息技术有限公司研究目的&意义
疫情之下，食品安全问题是社会各界普遍关注的话题，儿童群体的健康况状更是备受瞩目，儿
童零食的质量会在一定程度上影响儿童的营养状况，越来越受到家长们的重视。
为此，KuRunData库润数据对400位有0-6岁孩子的宝妈进行了在线定量调研，并邀请60位
家长参加了在线社区讨论，了解儿童零食的消费态度、信息种草渠道、零食购买习惯、品牌偏
好以及具体食用情况等。
问卷人群&数量
定量：线上调研 共400份
定性：在线社区 共60人 购买习惯变化：重视食品品质、关注营养成分
受疫情大环境影响，多数宝妈们购买儿童食品的习惯发生明显变化，对食品品质、购物渠道等有了新的要求
疫情之下，购买儿童食品的习惯发生了哪些变化？
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更加注重食品品 重视食品的购买
质 开始喜欢囤货 对国产品牌的关渠道
网购增多 注增加
相比疫情前，更加关 会一次购买比较多的
为保证食品安全，倾
注食品的营养成分、 儿童食品，保证在新
疫情后，很多产品都 海外很多地方疫情严 向于在大超市，官方
添加剂；以增强宝宝 一轮的疫情发生后让
倾向于网购了，尽量 重，国内的食品安全 旗舰店购买。京东天
的免疫力和提高宝宝 宝宝有充足的食物储
避开人多的地方，采 政策反而让国内品牌 猫等线上官方自营店
的健康为主等，注意 备，也尽量避免多次
取旗舰店或直播间网 更让人放心。 以及线下的大型商超
食品安全卫生，购买 采购造成感染几率变
购，减少不必要的外 更受青睐。
食品更慎重。
大。出。
Q4.疫情下，相比疫情发生前，您对购买儿童食品的习惯是否有变化？ 超八成的家长会提前做食品攻略
为了宝宝们的健康，家长们通过多种途径做食品攻略
甄选一些口碑好、无有害成分的辅食或零食，尽可能给孩子提供更全面的营养
购买儿童零食前是否做攻略
主要的攻略途径
1分，完全不会做攻略 周围宝妈推荐
47% 小红书、B站、抖音等测评推荐
2分 电商平台官方旗舰店的产品信息及用户评价
搜索引擎查找
Top2
母婴垂类平台亲宝宝等的信息
=
3分咨询母婴店导购员
82%
35%
4分 希望达到的效果
通过做攻略，看哪些零食适合孩子吃，是否为正规
的生产厂家，是否为优质的零食产品，尽量选择宝
5分，买儿童食品前会 12%
做非常充足的攻略 宝爱吃且营养健康的食品，让孩子的营养吸收能达
5% 到一个好均衡。
Q3.您在购买您家孩子的辅食、零食等产品时，会提前做一些攻略吗？还是就直接采购了？ 85后宝妈更喜欢提前了解儿童食品信息
近五成85后宝妈在生宝宝前就关注熟悉婴童食品信息，储备相关的知识，为迎接宝宝的到来做好万全准备
开始关注婴童食品的时间
关注时间 关注方式及目的
看到有用的公众号随手关注，大致看看，以备不时之
15.1%需
备孕时开始关注 备孕时开始关注
5.9%了解一些母婴食品方面的专业知识，让自己提前适应
妈妈的这个角色
32.1% 开始下载接触各类母婴垂直平台（宝宝树，妈妈网），
怀孕后开始关注 怀孕后开始关注 提前对比平台的优劣
17.6%
在短视频、小红书等平台留意食品类信息
52.8% 注意各种品牌对比信息，主要看各种实测文章
生完后开始关注 生完后开始关注 看到一些好的食品随手加入购物车，方便随时对比下
76.5%
单
85后 95后
Q6.您是从什么时候开始关注这些渠道上的婴童食品信息的呢？