首页 > 资料专栏 > 论文 > 生管论文 > 采购供应论文 > MBA论文_中国情境下奢侈品母品牌价值感知对延伸品购买意愿影响研究

MBA论文_中国情境下奢侈品母品牌价值感知对延伸品购买意愿影响研究

bingjiw
V 实名认证
内容提供者
资料大小:1972KB(压缩后)
文档格式:DOC
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2023/5/2(发布于上海)

类型:金牌资料
积分:--
推荐:升级会员

   点此下载 ==>> 点击下载文档


文本描述
Classified Index: F713.54
U.D.C: 339
Dissertation for the Doctoral Degree in Management
RESEARCH ON INFLUENCE OF LUXURY VALUE
PERCEPTION FOR PARENT BRAND ON
PURCHASE INTENTION FOR EXTENDED
PRODUCT IN CHINESE CONTEXT
Candidate:
Li Ze-yun
Supervisor:
Prof.Shao Jing-bo
Academic Degree Applied for:
Speciality:
Doctor of Management
Business Management
School of Management
June, 2019
Affiliation:
Date of Defence:
Degree-Conferring-Institution: Harbin Institute of Technology



摘要
在世界经济持续复苏、各国政策积极调整的影响下,全球奢侈品市场开始整
体回暖。在可预见的未来,中国消费者仍将是全球奢侈品消费当仁不让的主力军。
另一方面,品牌延伸作为奢侈品公司一种基本的商业模式,可以帮助奢侈品品牌
更快的成长。但奢侈品品牌延伸策略在中国情境下的适用性需要得到足够的关注。
在界定了研究的核心概念基础上,论文从服务主导逻辑视角阐述了顾客价值
感知的来源,概述了顾客对品牌延伸评价过程的相关理论,论述了中国情境化研
究的内涵以及中国情境下奢侈品的消费状况,为中国情境下奢侈品母品牌价值感
知对延伸品购买意愿影响的深入探讨奠定了理论基础。
采用半结构式访谈的调查方法和“扎根理论”的质化研究范式,构建了中国
情境下奢侈品母品牌价值感知的概念模型。应用结构方程模型的方法对概念模型
进行验证性因子分析,结果证明该模型由 5个维度构成,二阶因子分别为功能价
值感知、财务价值感知、个人价值感知、社会价值感知和品牌关系价值感知。该
项工作不仅从理论上丰富了奢侈品顾客价值感知的研究,也是后续进一步探讨中
国情境下奢侈品品牌延伸问题的研究前提。
将前文所提出的奢侈品母品牌价值感知概念模型运用到奢侈品品牌延伸研究
中,基于情感迁移和联想需求理论、强化理论、类比学习理论和分类理论,深入
分析了顾客母品牌价值感知各维度对延伸品购买意愿的影响,并运用结构方程模
型进行实证检验。研究结果发现顾客母品牌价值感知各维度都积极影响延伸品的
购买意愿,其中财务价值感知对延伸品购买意愿的影响最大。该发现为奢侈品企
业拓展市场所选择的策略提供了重要的启示。
进一步地,结合了期望失验理论、齐美尔信任理论,研究对顾客奢侈品母品
牌价值感知和延伸品购买意愿间关系的内在机理进行了理论重构,分析并实证检
验了顾客满意和品牌信任在顾客母品牌价值感知与延伸品购买意愿之间的链式中
介作用。研究结果显示,母品牌的顾客满意和品牌信任在母品牌功能价值感知、
财务价值感知、品牌关系价值感知与延伸品购买意愿之间起到部分链式中介作用;
母品牌的顾客满意和品牌信任在母品牌个人价值感知、社会价值感知与延伸品购
买意愿之间起到完全链式中介作用。该项研究内容进一步扩展了奢侈品品牌延伸
模型的理论广度和深度。
为了深入考察中国情境对奢侈品营销所带来的影响,详细阐述了在中国传统
文化中处于支柱地位的儒家思想、道家思想和佛家思想三大学说,同时确认了儒
家文化思想在中华民族思想文化中占据的主导性影响地位。通过分组线性结构方
程模型的方法,在不同儒家文化价值观认同度的样本中检验顾客社会价值感知对
- I -

哈尔滨工业大学管理学博士学位论文
顾客满意影响的理论模型。研究结果发现,对儒家文化价值观认同度不同的群体
中,奢侈品炫耀价值感知对顾客满意的影响是有差异的;奢侈品地位象征价值感
知对顾客满意的影响也是有差异的。
最后,注意到奢侈品品牌和非奢侈品品牌在文化内涵、历史传承等方面的差
异,引入品牌延伸本真性作为品牌延伸策略中母品牌和延伸品关系的衡量方式。
对品牌延伸本真性多层面的、复杂的概念进行了深入分析,并与品牌延伸契合度
进行了对比。分析并检验了品牌延伸本真性在顾客对母品牌的品牌信任和延伸品
购买意愿之间的调节作用。研究结果表明,品牌延伸本真性保持度不同策略下,
顾客母品牌的品牌信任对延伸品购买意愿的影响是有差异的。
论文采取质化研究与量化研究相结合的研究方法,旨在丰富奢侈品品牌延伸
的研究,为奢侈品商家对于中国消费者营销策略的制定提供了指导。
关键词:奢侈品;品牌延伸;价值感知;中国情境;购买意愿
- II -
。。。以下略