绳金塔？ 都知道！ 老面孔的优与劣 经典的另一面$ 绳金塔的固有印象 老城/旧 美食 庙会 本案 为改变而来 如果让我们搜索 南昌的标志性建筑 印象前三位 结果会是？ 寻找代言南昌的IP 三缺一 八一广场 缺文化 政治意义地标 滕王阁 缺商气 精神意义地标 绳金塔 最接地气 缺档次 文化意义地标 作为文商旅项目 本案机会点最大 互动性、体验性最强 在主题开始之前 三个方向不要去做 In fact, the problem we need to solve is how to attract popularity and create popularity "Pop ula rity" two words once solved, sale NO 如： 千年文脉 王者地标 传承豫章气度 书写宏伟篇章 请朝前看，不要只盯着历史不放 忽视时代特征，风格太老气 如： 炫动国际生活主场 绝对中心 绝对时尚 不要单纯把项目低龄化、炫酷化 缺乏项目人文底蕴 不要完全将项目生活方式化 缺乏项目标杆高度 如： 纵享24小时繁华人生 5.0老城享乐主义 想想 怎么做？ 3步走 梳理项目 第一步 为什么要逛绳金塔？ 绳金塔的6个面 代言南昌的IP 推广语 广告语必须透过现象看本质，本案浓缩南昌精华资源的背后 是当代南昌与历史南昌交融升级产物，是承上启下的南昌精神符号 此处最南昌 第二步 推广上，如何浓缩提炼？ 总之，我在这里 他在这里，你也在这里 南昌人与外地人 必打卡之朝圣地 社交化 个性化 体验化 手机APP/朋友圈聊天下 追求与众不同的生活方式 喜好情景式消费环境 本案消费及置业人群3大关键词 社交化 个性化 体验化 对各种APP敏感 对有趣的事物有记忆度 现场环境氛围解决 手机APP中 社会高度认同的趣味符号 融入本案历史人文特色 成型 筛选人气聚集意义符号 4步浓缩 本案推广符号 3秒钟 法则 广告记忆时间多少最好？ 第三步 如何定义本案？ 有高度 有卖点 双定位定义 南昌绝无仅有的标杆 中国南昌的世界IP 本案精神定位 本案物理定位 以实际有销售力的定位服务本案销售阶段 案名的着眼点 以城市视角，匹配项目属性 一座城市，一个IP，一个印象 案名建议 南昌印 备选案名 坐标+历史感 绳金塔907 视觉应用 The director is on the stage 形象占位 项目标杆形象全面落地 江西首个宽屏 一个形象宣传短视频对话全南昌 公寓生活方式 三位一体生活方式阐述 一个生活方式短视频让更多人关注 商务价值 写字楼产品价值引发关注 一个起势活动 撬动项目关注度 新闻式传播的意义 大咖驾临南昌 热炒第一波 全城疑问，何人将要来到南昌？ 热炒第二波 网络媒体进行到访的大人物猜测 答对有大奖放出 ，吊足南昌人的胃口 网络倒计时传播 网络倒计时传播 网络倒计时传播 地上，重点区域封杀 青山路截杀 老城区-青山湖-高新方向 八一桥截杀 红谷滩-老城区-八一广场方向 红谷滩万达截杀 红谷滩聚集人群截杀 1、地铁大厦 2、青山路口站 3、八一广场 4、南昌西站 地下，4个站点可以考虑 。。。以下略