瑾呈：北海市佳泽房地产开发有限责任公司


【蓝海银湾】端午节“助力高考”
活动执行方案
首信经纬/蓝海银湾项目组
2019年5月28日
目前现阶段蓝海银湾10号楼推出之初，市场中推广不足，活动嫁接较少，而东区竞争楼盘中，如星海名城、海江南、海公馆等项目特价促销手段频出，项目面临巨大的市场竞争冲击。进入6月份，是全国高考及端午节两大节点的重叠期，建议利用该节点举行端午节系列活动，同时针对高考对现有推广渠道进行更新，以暖心助力高考为营销噱头，提升项目形象，拔高项目调性，具体操作如下！
一、活动目的
通过活动，借助端午节及全国高考双重节点，引起市场的共鸣，强化10号楼宣传，加大产品价值输出；
通过“蓝海银湾全景楼王助力考生，预祝全市考生勇夺全冠”为推广主线释放销售信息，嫁接销售，提高关注度；
本次活动策略分为推广释放和活动暖场2部分，推广释放以助力高考为主，除推广释放外，配合小蜜蜂外派单张的形式向社会释放活动信息，为项目拓展新客户；
6月9日为该营销事件的暖场活动期，现场针对端午节当天举行《欢乐“粽”动员》系列主题活动，促进外拓返场；
通过活动，提高项目客户来访量，促进10号楼产品销售，以实现项目阶段销售目标。
二、活动形式
1，活动推广
推广主题：【蓝海银湾】全景楼王助力高考，预祝全市考生高粽状元
广告语备选：1，高考不退却，逆袭全世界
2，要成功，先发疯，下定决心向前冲
10号楼卖点嫁接：城东中心，全景楼王冠冕钜献（景观之冠、区位之冠、户型之冠、稀缺之冠）！
推广形式一：媒体渠道宣传




媒体推广形式：
微信官方平台释放销售信息以及助力高考主题宣传；
6月3日、6月6日雄基信息刊登录取通知书形式的主题宣传版面（如右图所示）；
北海365网热门图块信息更新；
微信公共平台转发软文并集齐68个赞即可到现场领取粽子一份
推广形式二：小蜜蜂外拓宣传
为将事件宣传做到最大化，在高考期间，配合小蜜蜂外出派发单张的形式，借“助力高考”的噱头，在本市学校附近几个点派发单张，外派小蜜蜂身穿蓝海银湾LOGO文化衫，上街海量派发活动宣传单张，具体如下：
外拓时间：6月5日（周日），6月8日（高考当天）
外拓单张：全景楼王助力高考，预祝考生勇夺全冠（单张设计及详见本案设计清单）
返场促进策略：外拓单张有一角为《助力高“粽”领取券》，凭准考证（或子女准考证）6月9日到销售中心可领取粽子一份。销售现场提前采购一定数量的小米粽子，以每1张准考证领取1份的活动规则发放，同时小米粽也将用于6月9日端午节暖场活动，粽子领取规则为6个迷你粽子
。。。以下略