中国亲子出行生态影响力 研究报告 2019年  报告说明 样本结构 孩子年龄 样本量 父母年龄 样本量 孩子个数 样本量 城市级别 样本量 一线/新一线 0-1岁 200 300 300 200 90后 283 1个 548 546 城市 2-3岁 4-5岁 85后 80后 70后 457 155 105 2个 3个 379 49 二线城市 三线城市 164 175 115 四线城市 及以下 6-12岁 4个及以上 24 合计：1000 样本条件 截至2018年8月，最近一年有携带过0-12岁孩子出行的被访者。 指标说明 TGI：目标群体指数，[目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100，量 化目标群体特征表现情况，以100为特征表现强弱分界，数值越大特征越强。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 2 ?2019.1 iResearch Inc. iresearch  行业背景 3 3  危机：人口红利消退，母婴行业需破局 2017年新生人口数量减少，需开拓场景促进存量市场更新 中国新生儿人口数及出生率在2017年出现负增长，人口红利逐渐衰退，在此市场环境下，母婴企业需深入洞察消费者在母 婴领域新的细分场景，并在新的细分场景构建富有吸引力的定位，刺激新的消费需求，促进存量市场的更新、提升存量市 场的客单价、以及抢夺有限的增量市场。 2011-2017年中国新生儿人口数量 2012-2017年中国人口出生率 7.8% 0.6% 1.9% 0.6% 3.0% -1.8% -3.9% 17.9 16.9 17.2 16.6 16.3 16.4 16.0 年份 2012 2013 2014 2015 2016 2017 12.1‰ 12.1‰ 12.4‰ 12.1‰ 13.0‰ 12.4‰ 人口出生率（‰） 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 新生儿人口数（百万人） 增长率（%） 来源：国家统计局。 来源：国家统计局。 4 ?2019.1 iResearch Inc. iresearch ?2019.1 iResearch Inc. iresearch  亲子出行应运而生 站在大众旅游时代与新一代消费者崛起的风口 随着中国经济发展、国民收入提高，旅游行为已然大众化。80、90后等新一代消费者逐渐成为消费主力，他们出游观念前 卫，品质消费意愿强；此外，政治、社会文化、技术等环境利好，以上各方面因素综合，中国亲子出行市场拥有充足的成 长空间。 2018年中国亲子出行行业PEST分析 想象”为主题、五彩斑斓的手绘由著名独立艺术团队特别打造。