疏雯 硕士学位论文答辩委员会成员名单
姓名
骆品亮
吴信如
杜刚
职称
教授
教授
教授
单位
备注
复旦大学
主席
华东师范大学
华东师范大学

摘要
网络信息技术的发展和社会经济技术水平的迅速提高促进了电子商务的发
展，电子商务已经变成了各行各业开展营销宣传活动的一个有效方法，网络营销
方式也随之发展成为了一个具有创新性的营销宣传方法。网络营销方法对中国传
统企业的营销管理模式形成了巨大的冲击，对中国消费者的生活习惯也形成了巨
大的冲击。电子商务使得人们不管购物娱乐或者获取信息都极大限度的依赖于网
络。网络营销对企业而言最大的优点就是低价，然后以低折扣来激发人们的购物
欲，使其在互联网上实现消费。
本文以A公司为例，从A公司目前的营销现状以及存在的问题出发，运用
4P营销相关理论进行具体分析，尝试为A公司的可持续发展提出切实可行的营
销策略优化意见。文章首先剖析了 A公司的总体发展情况，总结出A公司本身
具有强大的综合竞争优势，并具有成熟的市场营销成功经验；然后剖析了中国当
下的旅游产业市场营销环境；再找出影响 A公司经营现状的主要问题所在，和
问题形成的原因；最后再针对 A公司市场营销策略问题提出改善性的意见，并
提出具体的保障对策。
本文试图通过研究，对 A公司产品营销中存在的问题提出解决对策，同时
让同行业类似企业有一个借鉴。
关键词：4P营销，OTA，在线旅游
I
。。。以下略