四大核心竞争力课程
——新形势下的推广预算
及媒体策略推广思考传统旺季的形势下推广手段就是重要节点投广告、做公关
但面对新机遇的挑战，社会化媒体的高速发展
常规的媒体投放不足以解决目前淡季带来的挑战与机遇
所以必须在市场中突破重围，做个行业内的领跑者。1
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如何编制推广预算计划
旺季下的媒体运用投放策略
淡季下的营销推广策略
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新的营销策略思考推广费用使用原则：以销定投
花多少？
怎么花？
该不该花？
广告投放要精准，不要打没影响力的广告
该花的钱要花，不该花的一分钱也不能花
加大有潜力项目的广告投放
4推广费用使用原则：以销定投
以销定投：一切目标为了促进销售
而当前市场不乐观，预算使用更要精打细算、有的放矢
确定节点
拟定广告周期
预估销售目标
评估预算
选择适合产品的
媒体组合
1、销售节点导向：以稳定推售节点倒排广告投放，是媒体有效使用基础
2、销售目标导向：确定要卖多少货，才投放多少广告；避免一味追求声
势而投放；如货量临时变化，需即时进行渠道调整 。
3、销售产品导向：如洋房侧重大众媒体，别墅及商铺侧重精准置入广告
车位则侧重业主短信