文本描述
大平层推广及客户组织 营销中心市场管理部 徐蔚新产品 1、摸市场 3、拓展客户 4、邀约客户 2、树标杆 6、客户维护 5、现场“杀”客 │2一 摸清大平层市场 (是否有相似竞品?竞品如何营销?) 1. 摸市场 2. 摸客户(找到最有效的传播渠道) │31、如何找到市场空白点 我们要做最优性价比和最优差异化的产品。 这个产品是改善型的刚需,全国有多少人要, 全国13亿人口,这个市场大得不可想象,因为没人走这条路 ,大部分都没想到这个,以为是平均的去满足市场,别墅、 大平层、刚需、小房子,所有的房子都建,因此绝大多数人 都建了大多数的刚需。 我们就是要找市场的空白点, 要如何打开这个改善型刚需的市场? │42、大平层市场调研及推广定位 了解市场有无同质化产品,研究其推广模式及客户信息接收渠道, 摸清市场竞争趋势 ? 找到同质化产品的有效传播渠道(客户触点): 了解竞品的客户是通过哪些有效渠道获取信息(报广/户外/电营/活动等) ? 借鉴竞品有效的客户触点: 学习及采取对当地客户有效的推广渠道 ? 找到目标客户群的痛点 制定我司产品差异化的推广策略,梳理与同质产品差异化、打动客户的卖点,如品牌、内部配套、 园林、物业、户型、精装修等;采取我司有竞争力的推广渠道如体验营销等,占领市场。 │5