分类号：F270
单位代码：10183
密 级：公开
研究生学号：2020258140
吉 林 大 学
硕士学位论文
（专业学位）
小鹏汽车科技有限公司P5车型市场营销策略研究
Research on Marketing Strategy of P5
of XPeng Motors
作者姓名：李杨
类
别：工商管理硕士
领域（方向）：营销管理
指导教师：金晓彤教授
培养单位：商学院
2022年 5月
I小鹏汽车科技有限公司 P5车型市场营销策略研究
Research on Marketing Strategy of P5
of XPeng Motors
作者姓名：李杨
领域（方向）：营销管理
指导教师：金晓彤教授
类
别：工商管理硕士
答辩日期：2022年 5月 24日
II吉林大学硕士学位论文原创性声明
本人郑重声明：所呈交学位论文，是本人在指导教师的指导
下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内
容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作
品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中
以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。
学位论文作者签名：
日期：2022年5月24日
III关于学位论文使用授权的声明
本人完全了解吉林大学有关保留、使用学位论文的规定，同意吉
林大学保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允
许论文被查阅和借阅；本人授权吉林大学可以将本学位论文的全部或
部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制
手段保存论文和汇编本学位论文。
（保密论文在解密后应遵守此规定）
论文级别：? 硕士□博士
学科专业：工商管理硕士
论文题目：小鹏汽车科技有限公司P5车型市场营销策略研究
作者签名：
指导教师签名：
2022年5月24日
IV摘要
全球气候变暖、能源危机、生态失衡等问题日益凸显。在此背景下，传统
汽车行业所面临的一个关键挑战就是升级转型，汽车正从交通工具逐渐演变为
移动智能终端和数字空间，全球各国制定一系列措施支持新能源汽车产业。我
国新能源电动汽车取得了飞速发展，一批具备一定规模实力的新能源电动汽车
企业大浪淘沙，换道领跑，本文以其中的代表——小鹏汽车公司为研究对象，
通过对其核心产品——小鹏P5电动车型的营销现状展开了深入研究，将有助于
小鹏汽车开展有效的市场营销策略，为其营收增长提供参考，助力目标达成。
本文以小鹏汽车P5车型为研究对象，采取客户问卷调查、实地走访、文献
与数据分析等多种研究方法，对P5车型的研发、上市及销售状况进行深入调研