幸福年 阖家欢 2022年东方城市广场春节营销方案 商管公司 【2021】1228更新1 1 2 3 4 5 6 7 营销策略 营销活动 媒体宣传 视觉美陈 费用预算 执行管控 目录1 2022年春运返乡分析 2021年春节，为了防控疫情，政府、单位、学校等将不鼓励人员跨省市流动； 部分地区的返乡人民配合管控，未能在春运期间与家人团聚。 2022年，人民期盼一个欢乐、祥和、健康、平安、幸福、团圆的春节。 逛东方 不远游，阖家欢 庆团圆 买国货 过潮年，回归传统的幸福中国年1 紧扣内循环主旋律，主打新国货新国潮 “潮”是一种生活态度，一种生活方式，更是一种文化风尚 东方 ? 中国年 ? 国潮=2022幸福年 阖家欢 的体现；内循环政策下，国潮成为时尚风向标和流行趋势。 国潮=【国货+国粹】X【思潮+潮流】 「国货」是载体依托，也是产品力。 「思潮」是当下年轻消费者的心理动态和 审美趋向。 1 2 「国粹」是赋予国货设计灵感的传统 文化和传统工艺。 「潮流」是品牌对时尚风向的嗅觉和判断。2 1 2 3 4 5 6 7 营销活动 媒体宣传 视觉美陈 费用预算 执行管控 目录