这是我从业以来写得最长的案子 感 谢 聆 听 在广告传播下行而泛滥的时代， 广告该何去何从？ 个人观点分享 郭家庆 面包与精神斗争, 当下众多数广告公司面临的问题 个人观点分享 郭家庆 我们力争于在文化传播的角度， 洞察人类的心灵和需求而对话…… $ 普洱府茶文化特色小镇品牌传播全案 2020年6月中旬 文旅项目全国开花的时代，有多少是真正站在文旅的角度去做事的，而背后的目的…… 当我走进这片土的时候，我看到的种种景象其实让我倍感心酸…… 未来普洱的新区，现呈显在面前的是 旧、脏、乱、差、远 但在反思之后，却燃起了新的希望，也许正是因为这一切不如人意的表象给了普洱和项目新的未来，同时也给了三英嘉庆新思路 普洱，让世人熟知的是普洱茶，而众多知道普洱茶的人却不知道普洱，又何谈了解普洱呢 云南的文旅市场及其庞大，而最为知名的腾冲、丽江、大理、版纳四个地区，流量稳定、大佬云集 普洱 VS 腾冲、丽江、大理、版纳 一个生区域如果用正常逻辑去挑战，其结果仅由一个败字终结。 任何一个区域的发展取决于人口流入和流出的问题，而流入的理由基本上都因政策、资源、交通、扶持等优势而来，反之则流出 认清自己才是最好的出路，不挑任何, 做好自己足够 认清普洱，而后将普洱与项目完美融合， 让世界重新认识这片土地时代魅力与未来价值。 洞察普洱的三个基础 壹。人文基础 贰。资源基础 叁。政策&经济 普洱首次与世界交汇， 因一条茶马古道，成为连接普洱与世界的商贸繁荣之路， 世界从此认识了中国普洱茶，至今响彻中外 中国茶的 第一个历史风口 壹 人文 基础 茶马古道的起点和路径 壹 人文 基础 千年世界茶源地 百年茶马古道路 1700多年世界茶源地，王者地位不可撼动。 普洱——驰名中外的“普洱茶”核心原产地、加工集散地 宁洱县普洱茶制作技艺被国务院列为非物质文化遗产 茶马古道源启宁洱，穿越云南，通往全国，迈向世界 融汇了各地名族风情，称为南方丝绸之路 壹 人文 基础 285年普洱府 时代烙印 清雍正七年与普洱县（今宁洱县）设立普洱府，至今已有285年历史，它包含着千百年历史发展的曲折进程，记录了普洱各民族改造自然、创造历史的光辉业绩 壹 人文 基础 瑰丽的少数民族文化 普洱民族众多，瑰丽的民族民俗文化，国家级非遗1个，省级非遗5个 普洱洞经 回响千古绝唱 普洱洞经音乐于清朝雍正设普洱府时期传入 几经演变，一部鲜活的普洱人文史，流传至今 2013年云南省第三批非物质文化遗产名录。 县内有被誉为“新中国民族团结和民族工作第一碑”的 ——民族团结誓词碑。 壹 人文 基础 一张图解普洱历史人文 普洱简史 新石器时代 普洱先明繁衍生息 据《云南各族古代史略》 记载早在新石器时代 普洱世居少数民族们 就在普思沿边这块土地上繁衍生息 标志着普洱文明就此开始 诸葛亮平定南中古普洱正式设治 诸葛亮南征，平定南中。在边疆少数民族集居区域加密设治，中原汉族政治、经济、文化影响逐渐向古普洱地区推移， 拉开了普洱多元民族共同发展的序幕 乾隆年间 普洱经济文化迅速发展 乾隆年间，普洱府辖宁洱县、思茅厅、他郎厅、威远厅及车里宣慰司，加强了对边沿地区的统治，汉族人口大量迁入西南边疆，提升了普洱地区经济、文化大发展。 雍正时期，设立普洱府 大兴普洱茶 清朝雍正年间朝廷在普洱府建立了流官制，大力促进了普洱地区茶叶种植的科研和发展 为普洱茶闻名世界垫定了基础 民国时期，设立海关 对外贸易繁荣兴盛 民国18年，在普洱设云南省第二殖边督办公署，思茅设海关，陆路口岸区位优势提高 拓展了普洱地区贸易方式，商业贸易逐渐兴盛 建国后建造民族团结誓词碑, 各民族和谐共融发展 誓词碑在1951年1月1日的佤族传统盟誓仪式后建立 明确了宁洱哈尼族彝族自治县的民族团结，和谐发展之路 壹 人文 基础