蓝光钰瀧湾 亮相阶段推广提报 站在城市过去、现在、未来的高度上 我们都是这个城市稀缺资源绝对焦点 从产品故事出发的价值逻辑构建 品牌/产品本质上认知 蓝光芙蓉系作品 非茂名人居标准的提升 是茂名人居根本性革命 $ 规制之礼 中轴对称，围合紫禁 传统建筑中“礼”强调整体秩序作为最高价值取向。 本案轴线庄重等级秩序，以多进式的家庭彰显高贵层级和严格礼仪。 门第之礼 官式门第，家族荣光 “礼”想来中式尊卑有序的礼仪风范，中国人历来以“门第”、“门庭”等形容一个家族的兴衰。 本案广亮大门形制，配以抱鼓石、方灯、祥云等细节，营造至高无上的等级，体现家族显赫。 坊巷之礼 行为考量，逶迤精妙 中国人对礼的讲究还体现在建筑空间的构成要具备与行为习俗一致的空间态势。 本案采用坊巷规制，兼具“公共交流”与“私密起居”的功能，回归“守望相助”的传统邻里之情。 院落之礼 天地围合，尊崇私密 礼体现在建筑中强调“天人合一”和“内外有别”的哲学境地。 本案院子四方围合，中间藏气。同事区隔内外，使院落具备较强的私密性。 传承茂名 复兴茂名 代言茂名 项目传播目标 需要向世界对话的茂名 建立城市人居绝对坐标 乃至不可比拟居住品类 因敬而生爱 项目传播KEY：感性的严肃感知 敬 源于信仰 家族 文化 历史 艺术 堪舆 信仰何物 决定我们身在何处 敬 源于信仰 家族 文化 历史 艺术 堪舆 开启新的家族传统 从代言至有内容的互动 再塑家门呼应关系 引领整个城市审美观念 藏龙之地与教育联系 立势 活动 外场 活动 地推 重塑茂名城市文化敬畏之心 本案推广立势主旨 外功 身份站位 外放沟通 （提升溢价） 内功 产品价值 持续输出 （营造场所） 相辅相成 共同作用 品牌构建逻辑 营销构建逻辑 别墅 站位定势 明星产品 洋房 流量实现 现金产品 差异竞争 以点带面 从产品带品牌出发的传播构建 蓝光有礼 致敬茂名 9.15~10.10 山河名门 有龙则灵 10.11~11.1 一湾复始 恒久立名 11.1~此后 品牌落地阶段推广动作 蓝光有礼 致敬茂名 9.15~10.10 群星演唱会礼遇茂名 群星 + 大事件 + 知名度 2 全城话题炒作 话题/软文传播 + 价值落地 3 蓝光有礼 致敬茂名 9.15~10.10 STEP1 街头快闪，蓝光为你给心爱的人送月饼 9月15日开始，蓝光靓模茂名街头手举牌，邀请茂名人留下信息，为茂名人给心爱的人送月饼 STEP2 微信H5，点击送月饼 制作微信报名H5，只要你留下你想给月饼的人的信息，我们将为你将爱心送达 蓝光·钰瀧湾 蓝光·钰瀧湾 蓝光·钰瀧湾 蓝光盛耀 不负茂名 蓝光芙蓉系双子 点亮茂名 留下您亲朋好友的信息 我们将免费为您送月饼给TA 烟花冷 月儿圆 万千盛名 不如家中团圆 亲朋好友信息 姓名：__________ 电话：___________ 住址：___________ STEP3 蓝光定制服工作人员，单车为你送月饼 在启动配送阶段，选定3~5个幸运客户，以皇宫服饰工作人员配送月饼 外拓组合三合一：手提袋、折页、单张 外拓组合三合一：手提袋、折页、单张