文本描述
金融街广钢项目 品牌活动方案
道里广告 2014.7
活动目的
通过品牌推广活动,将广钢区域发展潜力、项目品牌价值表现出来,奠定广钢新城在广州的形象地位以及项目影响力
方案一
活动主题
广钢新城珠江之夜
主标
三大巨头,升级广州中心
副标
活动形式
“珠江夜游之广钢新区品牌发布会”
租用珠江豪华游轮一艘,以发布会/晚会的形式举办,夜游珠江
活动时间
2014年12月
出席嘉宾
广州电视台节目制片人兼主持人王牧笛
广钢新城规划设计院规划设计师
城市中国的主编
开发商领导代表
王牧笛
广东电视台《财经郎眼》节目制片人和主持人
王志刚
城市中国的主编
活动内容
开发商领导代表讲话
规划设计师演讲:介绍城市规划方向
《城市中国》主编发言:对区域未来发展构想
媒体问答
邀请媒体
广州日报、南方都市报等
电视台(广东电视台)
网络
地产类
广州主流媒体
活动亮点环节
游轮行驶至鹤洞大桥,靠近项目地之时,岸边开始进行烟花表演
活动重点
展现广钢新城大有可为的发展态势,表达对区域未来发展充满希望
前期推广
大众媒介传播
户外、短信、微信等
前期推广
通过微信、网络平台等发起一系列与项目相关的话题性炒作活动,凡是参与互动(关注+发朋友圈等),即可获赠活动门票兑换券一张,仅限100张,送完即止
炒作事件
后期维护
系列软文炒作
纸媒、地产网络、主流媒体门户网站、网络微博大V、微信公共账号等渠道推广
方案二
活动主题
朗朗广钢之夜
主标
三大巨头,奏响广州中心乐章
副标
活动形式
当“钢琴之星”遇上“广钢之星”:
朗朗音乐盛典暨品牌发布会
邀请朗朗担任演出嘉宾,举办朗朗钢琴演奏会,并在演奏会之中加入品牌发布会
活动时间
2014年12月
活动地点
天河体育中心
出席嘉宾
广州电视台主持人李琳
钢琴家朗朗
广钢新城规划设计院规划设计师
开发商领导代表
李琳
深圳都市频道主持人
活动内容
开发商领导代表讲话
规划设计师发言:介绍城市规划方向
朗朗钢琴演奏表演
邀请媒体
广州日报、南方都市报等
电视台(广东电视台)
网络
地产类
广州主流媒体
活动亮点
明星表演作为最大噱头
活动重点
朗朗作为钢琴演奏中的一颗“明星”,通过他的参与,意喻广钢新城是城市“明星”,以及金融街项目将是广钢新城的一颗“新星”。展现广钢新城大有可为的发展态势
前期推广
大众媒介传播
户外、短信、微信等
前期推广
通过微信、网络平台等发起一系列与项目相关的话题性炒作活动,凡是参与互动(关注+发朋友圈等),即可获赠活动门票兑换券一张,仅限100张,送完即止
炒作事件
后期维护
系列软文炒作
纸媒、地产网络、主流媒体门户网站、网络微博大V、微信公共账号等渠道推广
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THANKS。