让南京AI上未来 招商蛇口紫金智谷2021全案整合营销思考 上海观拓出品 2020/11/17 CONTENTS 目录 01 国家与时代洞察 02 品牌目标与使命 03 整盘定位与策略 04 落地方式与建议 05 视觉表现与标准 1 国家与时代洞察 每个伟大园区品牌的诞生 都是一个时代的产物，也刻画一个时代的烙印 $ 从中国几个经典产业园案例 来看下每个时期驱动国家崛起的力量 从中找到未来产业园的新趋势 标杆案例：招商蛇口工业园 改革开放初， 招商局蛇口工业区是具有中国特色经济特区的雏形 [1978年] 政策网＋制造经济＝劳动驱动 标杆案例：苏州中新工业园 进入WTO后，中新合作的国际产业园范本 [1998年] 政策网＋制造经济＝劳动驱动 标杆案例：阿里互联网云栖小镇 互联网振兴国战略下，线上线下的销售渠道深度融合拓展 [2008年] 互联网＋电商经济＝模式驱动 标杆案例：张江高科产业园 长三角一体化国策，上海建设全球科创中心的重要承载区 [2018年] 互联网＋电商经济＝模式驱动 改革开放40年 从政策网到互联网再到科技网 国家经济从高速发展（劳动驱动）阶段进入高质量（创新驱动）发展阶段 以人工智能、5G芯片、大数据为主导的新兴技术产业 成为国家未来高质量发展的核心力量 品牌、企业的商业行为 需要有能够回应国家发展、回应时代所向、回应经济转型的使命作为基准和标准 作为“与国家同频、与时代同振”的百年央企招商蛇口 紫金智谷的品牌使命是什么？ 从制造到智造 从网谷到智谷 招商携手南京 智造新的伟大 2 品牌目标与使命 本案的4大使命与目标分解 城市 CITY 品牌 BRAND 政府 government 企业 NDUSTRY 1、于城市影响而言 回应南京从历史名城到创新名城的新定位 助力南京经济产业转型，提升南京城市首位度 实现从制造驱动到智造驱动的高质量发展 助力南京打造从历史文明的中国古都到国际闻名的创新名城城市转化 2、于招商品牌而言 探索从输出办公产品到输出园区品牌的新模式 招商蛇口南京首个自操盘项目，发挥央企运营城市的实力，打造产城科技园标杆作品 最终形成基于新时代洞察科技产业运营下的智谷产品系 在长三角核心城市（合肥、徐州、无锡）进行模式复制 3、于栖霞政府而言 打造栖霞从高速度发展转型高质量发展的产业新名片 落实市府建设南京创新名城的重要一环 “政府主导＋企业参与运营，打造产城人深度融合新示范基地” 促进区域产业转型，让创新成果为高质量发展赋能 打造栖霞高质量科技产业新名片 4、于入驻企业而言 缔造从孵化企业到总部企业的运营新方案 为企业客户提供产业孵化、成长、做 强做大的运营服务整体解决方案 ;为个 人客户提供居住、购物、生活服务、医 疗、教育、休闲、娱乐 等美好生活整体 解决方案,努力成为人民美好生活的承 载者。 3 整盘梳理与定位 做企业要借势而上、顺势而为、乘势而成 ——阿里巴巴董事局主席：马云 时势 ｜ 国势 ｜ 城势 ｜ 区势 ｜ 优势 时 势 第一次工业革命 蒸汽机时代 第二次工业革命 电气化时代 第三次工业革命 信息化时代 第四次工业革命 智能化时代 18世纪60年代-19世纪中期 19世纪七八十年代-19世纪末20世纪初 二战后-20世纪70年代 21世纪10年代至今 改变世界的4次工业革命 以人工智能主导的新技术产业融合成为全球第四次科技革命的核心。