文本描述
经营策略 制定年度规划
围绕“客户需求导向” 和“队伍需求导向”,确定公司全年客户经营活动为四类:
万一
2021-08-12 经营策略 制定年度目标
根据全年保费目标1000万,2013年件均保费5000元和1:5成交概率,确定公司全年客户经营目标10000人。
保单件数=1000万÷0.5万元/件=2000件
客户经营数= 2000件 × 5人= 10000 人 2021-08-12 经营策略 明确工作要求
1、全面实施,重点突出:客户经营活动推进实施要以常态经营活动、季度主题经营活动为主,以假日经营活动、其他活动为辅。
2、全员参与,不留死角:抓两头(即优秀的业务员和团队主管)促中间(达标人员)带一片(低业绩人员);
3、树立标杆,提升意愿:抓典型带一般;
4、客户经营活动须配合使用《调查问卷》,活动结束后须进行分析、反馈。
万一
2021-08-12 关键动作 一、统一认识
1、形成公司氛围
利用各种会议反复宣讲,让销售队伍感受到公司重点的转移,知道公司在为大家找出路,潜移默化的改变销售人员急功近利的心态,逐步达成客户经营的共识。
2、让主管明白
在主管例会上,反复沟通一个观点:客户经营就好比蓄水养鱼,客户就是我们赖以生存的鱼塘,如果不撒鱼苗就会有吃不到鱼的一天、如果不喂饲料就不能吃上有肥又鲜的鱼肉,如果不看管鱼塘,就有可能被污染、鱼儿也可能被人偷走。 2021-08-12 关键动作 一、统一认识
3、一对一沟通
公司经理室坚持不定期重点针对主管和精英进行一对一沟通、面谈。要求主管对全体人员进行沟通。个别伙伴开始尝试去做客户经营,初见成效后,慢慢的带动了一部分伙伴行动。
4、让典型说话
在大晨会上,树立典型,现身说法,让伙伴看到客户经营的效果和收获,解决意愿不强的问题。
案例:黄小芹伙伴通过请客户旅游、送客户高档香水,喜获20万大单! 2021-08-12 关键动作 二、制定实施方案
结合全年业务目标和客户经营规划,制定了《2014客户经营方案》,明确了公司、团队与业务员的分工与责任,强化了各类客户经营活动“目标”管理,细化了“客户层次、业务员层级、成本分摊方式”,将客户经营活动落实到每个季度、每个月、每个团队工作中。 2021-08-12 关键动作 二、制定实施方案
1、客户分层次经营
将目标客户分为“高端”、“中高端”、“中低端”三类,并明确了各类目标客户所能参加的客户经营活动,对非本类客户的活动,其他类客户不能参加。 2021-08-12 关键动作 二、制定实施方案
2、销售队伍分层级经营
将销售人员分为“精英俱乐部会员”、“中端伙伴”、“新人和休眠人员”三类,明确其可邀请客户类型、参加的客户经营活动,级别不够不能参加相应的客户的活动,给销售队伍造成“客户经营活动紧缺”氛围。