ICS 03.140 A 00 DB4403 深圳市地方标准 DB4403/T 15—2019 品牌培育指南 Brand Cultivation Guidelines 2019-05-07发布 2019-06-01实施 深圳市市场监督管理局发布 DB4403/T 15—2019 目次 前言 ............................................................................ II 引言 ........................................................................... III 1 范围 .............................................................................. 1 2 规范性引用文件 .................................................................... 1 3 术语和定义 ........................................................................ 1 4 品牌培育基础 ...................................................................... 1 5 品牌培育战略 ...................................................................... 2 6 品牌培育过程管理 .................................................................. 3 7 品牌保护 .......................................................................... 5 8 品牌培育绩效评价 .................................................................. 6 9 品牌培育改进与创新 ................................................................ 7 DB4403/T 15—2019 前言 本标准按照GB/T 1.1-2009给出的规则起草。 本标准由深圳市市场监督管理局提出并归口。 本标准起草单位：深圳市市场监督管理局、深圳市品牌建设促进中心、深圳市标准技术研究院。 本标准主要起草人：夏昆山、崔红兵、王庆松、周鹏、贾艳丽、杨志花、孙莹莹、赵云龙、谭韵、 王丽丽、吴萍、李霄霞、颜方沁。 DB4403/T 15—2019 引言 当前，品牌已成为国际市场竞争的“主战场”，也是组织打造竞争力的核心焦点。品牌培育作为组 织品牌建设整个系统的最前端环节，是组织树立品牌形象，明确品牌定位的重要步骤和发展途径。品牌 培育更注重品牌“从无到有”的孵化和建设过程，是组织开展品牌管理和品牌价值评价的重要基础支撑， 三者互相联系又有所区别，形成了企业开展品牌建设和持续创新发展的良性闭环。 本标准基于品牌培育的关键环节，为组织的品牌培育工作提供了涵盖培育基础、战略、过程管理、 品牌保护、绩效评价、改进与创新等全过程、一体化的指导，助力深圳企业提升品牌培育能力，打造自 身品牌差异优势，实现品牌跃升和赢得消费者品牌认可的关键途径。 DB4403/T 15—2019 品牌培育指南 1 范围 本标准规定了组织开展品牌培育的基础、品牌培育战略、品牌培育过程管理、品牌保护、品牌培育 绩效评价、品牌培育改进与创新等内容和相关要求。 本标准适用于各类组织开展品牌培育与建设工作。 2 规范性引用文件 下列文件对于本文件的应用是必不可少的。凡是注日期的引用文件，仅所注日期的版本适用于本文 件。凡是不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。 GB/T 27925 商业企业品牌评价与企业文化建设指南 GB/T 29185 品牌价值 术语 GB/T 29186 品牌价值 要素 GB/T 29187 品牌评价 品牌价值评价要求