１绪论１ １．１研究的背景与意义１ １．２国内外研究现状２ １．３研究的主要内容与结构４ １．４研究方法与思路５ ２相关理论概述７ ２．１个人消费贷款定义及分类７ ２．２营销策略理论８ ２．３相关理论工具９ ３日照银行个人消费贷款营销现状分析１２ ３．１日照地区个人消费贷款业务的现状１２ ３．２日照银行个人消费贷款发展概况和存在的问题１６ ４日照银行个人消费贷款营销环境分析１９ ４．１日照银行个人消费贷款内部环境分析１９ ４．２日照银行个人消费贷款的五力竞争模型分析２３ ４．３日照银行个人消费贷款的ＳＷＯＴ分析２６ ５日照银行个人消费贷款营销策略选择分析３１ ５．１市场细分的分析及结论３１ ５．２基于线性规划分析法的日照银行城区和县域支行利润最大化分析．．．３６ ５．３日照银行个人消费贷款发展的营销策略４２ ６研究结论４６ ６．１研究结论４６ ６．２展望４７