................................................................................................................................I ABSTRACT......................................................................................................................II 第1章绪论.....................................................................................................................1 1.1研究背景.............................................................................................................1 1.2研究意义.............................................................................................................2 1.2.1理论意义.................................................................................................2 1.2.2实践意义.................................................................................................2 1.3主要研究方法.....................................................................................................3 1.3.1文献研究法.............................................................................................3 1.3.2实地调研法.............................................................................................3 1.3.3系统分析法.............................................................................................3 1.4论文的主要研究内容与逻辑框架.....................................................................3 1.4.1论文的主要内容.....................................................................................3 1.4.2论文的研究逻辑框架.............................................................................4 1.5主要创新点.........................................................................................................4 第2章文献综述和理论基础.........................................................................................6 2.1文献综述.............................................................................................................6 2.1.1国外商业模式研究动态.........................................................................6 2.1.2国内商业模式研究动态.........................................................................6 2.1.3国内生活美容相关文献.........................................................................7 2.1.4文献评述.................................................................................................7 2.2商业模式设计与优化理论.................................................................................8 2.2.1商业模式画布模型.................................................................................8 2.2.2商业模式设计.........................................................................................9 2.2.3商业模式的优化和创新.......................................................................10 2.3连锁经营理论基础...........................................................................................11 2.3.1连锁经营与传统经营的区别...............................................................11 2.3.2连锁经营方式的基本类型...................................................................12 2.3.3三种连锁模式的比较优势及短板.......................................................12 2.4企业环境和竞争力分析工具...........................................................................14 2.4.1PEST一般环境分析..............................................................................14 2.4.2波特五力分析模型...............................................................................15 2.4.3SWOT分析............................................................................................15 第3章TR美业公司概况及现有商业模式分析.........................................................17 3.1TR美业公司概况.............................................................................................17 3.1.1TR美业公司基本情况..........................................................................17 3.1.2TR美业公司经营状况..........................................................................17 3.2TR美业公司商业模式九要素分析.................................................................20 3.2.1九要素分析............................................................................................20 3.2.2现阶段商业模式画布...........................................................................22 3.3TR美业公司商业模式存在的问题.................................................................22 3.3.1价值主张环节问题分析.......................................................................23 3.3.2价值创造环节问题分析.......................................................................23 3.3.3价值传递环节问题分析.......................................................................24 3.3.4价值获取环节问题分析.......................................................................24 3.4本章小结...........................................................................................................25 第4章TR美业公司商业环境分析..............................................................................26 4.1美容行业宏观环境分析...................................................................................26 4.1.1政治环境分析.......................................................................................26 4.1.2经济环境分析.......................................................................................27 4.1.3社会环境分析.......................................................................................27 4.1.4技术环境分析.......................................................................................29 4.2产业竞争分析...................................................................................................29 4.2.1现有竞争者的竞争力...........................................................................29 4.2.2潜在进入者的竞争力...........................................................................29 4.2.3替代品的替代能力...............................................................................30 4.2.4供应商的议价能力...............................................................................30 4.2.5消费者的议价能力...............................................................................30 4.3TR美业公司SWOT分析................................................................................31 4.3.1优势.......................................................................................................31 4.3.2劣势.......................................................................................................32 4.3.3机会.......................................................................................................33 4.3.4威胁.......................................................................................................34 4.4本章小结...........................................................................................................35 第5章TR美业公司商业模式优化策略分析..............................................................36 5.1TR美业公司商业模式优化的目标与原则.....................................................36 5.1.1TR美业公司商业模式优化的目标......................................................36 5.1.2TR美业公司商业模式优化的原则......................................................36 5.2TR美业公司商业模式优化的总体思路.........................................................37 5.3TR美业公司商业模式优化策略.....................................................................37 5.3.1整合资源，推行供货加盟型自由连锁模式.......................................37 5.3.2利用终端优势，开启互联网+O2O零售模式....................................39 5.3.3就近消费，贴近消费者的店铺定位和选址.......................................40 5.3.4跨线组合，连锁店铺的产品线融合模式...........................................41 5.3.5产学结合，完善和优化职业培训业务体系.......................................42 5.4本章小结.................................................................................................