第一章 绪论................................................................1 第一节 微润滑项目的研究背景和意义........................................1 一、微润滑项目研究背景................................................1 二、微润滑项目研究意义................................................3 第二节 项目研究相关理论和内容............................................4 一、关于商业策划案撰写................................................4 二、关于整合营销和企业战略............................................5 三、关于项目的经营财务分析............................................7 第三节 项目研究方法和内容................................................8 一、项目研究方法......................................................8 二、项目研究内容......................................................8 第二章 微润滑项目市场分析.................................................10 第一节 金属加工润滑冷却介质行业市场概况.................................10 一、国内金属加工润滑冷却介质发展史和存在问题.........................10 二、目前我国微润滑的发展现状.........................................11 第二节 微润滑行业环境分析...............................................12 一、PEST宏观环境分析.................................................12 二、微润滑行业竞争分析...............................................15 第三节 国内微润滑市场容量预测...........................................16 一、市场容量预测理论依据.............................................16 二、市场容量预测.....................................................17 第三章 WL公司简介与微润滑项目市场细分.....................................19 第一节 WL公司简介......................................................19 一、WL公司基本概况...................................................19 二、WL公司组织结构和管理团队.........................................19 第二节 WL公司微润滑项目产品分析........................................20 一、WL公司微润滑产品概况............................................20 二、WL公司微润滑产品特点............................................21 第三节 WL公司微润滑项目的SWOT分析......................................22 第四节 WL公司市场分析和商业模式........................................23 一、WL公司市场细分...................................................23 二、目标市场的选择....................................................23 2/45 三、WL公司商业模式...................................................24 第四章 WL公司微润滑项目整合营销策划方案...................................25 第一节 原始设备制造商（OEM）的整合营销方案...............................25 一、原始设备制造商需求分析...........................................25 二、赢取OEM客户的整合营销策划方案...................................25 第二节 经销商业务的整合营销策划方案.....................................27 一、经销商业务的定义和特点...........................................27 二、经销商业务的赢取.................................................27 三、与经销商的可持续发展.............................................27 第三节 存量机台设备整合营销方案.........................................30 第五章 WL公司经营分析.....................................................31 第一节 现状经营情况.....................................................31 一、WL公司固定资产投资...............................................31 二、WL公司原材料采购计划.............................................31 三、资产负债表分析....................................................33 第二节 当前经营费用与盈亏平衡分析.......................................35 一、当前经营费用分析.................................................35 二、盈亏平衡点分析...................................................35 第二节 投资与财务分析报告...............................................36 一、WL公司股权结构...................................................36 二、WL公司经营预测..................................................36 三、WL公司资金预测与资金需求.........................................37 第六章 WL公司风险分析与对策...............................................39 第一节 政策风险分析与对策...............................................39 第二节 技术风险分析与对策...............................................39 第三节 市场风险分析与对策...............................................40 第四节 财务风险分析与对策...............................................41 第七章 结论与建议.........................................................42 第一节 研究结论.........................................................42 一、研究内容总体概括.................................................42 二、研究结论.........................................................42 第二节 本策划方案不足之处与研究展望.....................................42 一、本策划方案不足之处...............................................42 二、进一步的研究的展望...............................................43 3/45 第八章