I 哈佛分析框架下的B公司财务战略研究 摘要 自2020年开始以来，新型冠状病毒在我国的快速蔓延为医药行业的发展提供了众 多的机遇。国家“一带一路”战略的提出和实施也为中医药全方位、深层次地融入世界 提供了一个更为积极的发展途径。B公司属于河南省目前具有代表性的中医药企业。中 药在治疗慢性病等疾病方面具有不可取代的独特作用。财务战略影响着医药公司未来的 发展方向。所以，了解B医药公司的财务状况如何，存在哪些问题，我们应选择什么样 的财务战略，该采取哪些措施就是本文重点研究的内容。 本文运用哈佛分析框架，对B公司2015-2018年的财务信息展开研究。首先对B公司 的财务状况进行了分析和预测，涵盖财务、会计、战略和前景四个方面。在战略分析部 分，运用了SWOT模型、波特五力模型和PEST模型。在会计分析部分，主要对占总资产比 重较大的关键会计要素，如应收账款、存货、固定资产等进行了对比分析。在财务分析 部分，分别从发展、偿债、盈利、营运、现金流量和综合财务情况六个方面进行了详细 对比。此后，找出了B公司目前存在的一些问题，如应收账款管理缺乏科学性等，最后 提出了对公司财务战略的选择与建议。从而有利于公司管理者改善目前所面临的问题， 有针对性的选择和及时调整财务战略，促进公司的长远健康发展。 关键词：前景预测；财务分析；哈佛框架；财务战略 ABSTRACT II RSEARCHONTHEFINANCIALSTRATEGYOF COMPANYBUNDERHARVARDANALYSISFRAMEWORK ABSTRACT Since2020,therapidspreadofnovelcoronavirusinChinahasprovidednumerous opportunitiesforthedevelopmentofthepharmaceuticalindustry.Theproposaland implementationofthenational"thebeltandroadinitiative"strategyhasalsoprovidedamore positivedevelopmentpathfortheall-roundanddeepintegrationoftraditionalChinese medicineintotheworldpanyBiscurrentlyarepresentativeChinesemedicine enterpriseinHenanProvince.TraditionalChinesemedicineplaysanirreplaceableandunique roleinthetreatmentofchronicdiseasesandotherdiseases.Financialstrategyaffectsthe futuredevelopmentdirectionofpharmaceuticalcompanies.Therefore,understandthe financialsituationofcompanyB,whatproblemsexist,whatkindoffinancialstrategywe shouldchoose,andwhatmeasuresshouldbetakenarethefocusofthispaper. ThispaperusesHarvardanalysisframeworktostudythefinancialinformationof companyBfrom2015to2018.Firstofall,thefinancialsituationofCompanyBisanalyzed andpredicted,includingfouraspects:finance,accounting,strategyandprospect.Inthe strategicanalysispart,SWOTmodel,fiveforcesmodelandPESTmodelareused.Inthe accountinganalysispart,itmainlymakesacomparativeanalysisonthekeyaccounting elementsthataccountforalargeproportionoftotalassets,suchasaccountsreceivable, inventory,fixedassets,etc.Inthefinancialanalysispart,detailedcomparisonismadefrom sixaspects:development,debtservice,profit,operation,cashflowandcomprehensive financialsituation.Later,ithasfoundoutsomeproblemsexistingincompanyB,suchaslack ofscientificmanagementofaccountsreceivable,etc.Finally,ithasputforwardsomechoices andsuggestionsonthecompany'sfinancialstrategy.Thus,itisbeneficialforthemanagersof thecompanytoimprovetheproblemstheyarefacing,tomaketargetedchoicesandadjust theirfinancialstrategiesintime,andtopromotethelong-termandhealthydevelopmentof thecompany. KEYWORDS:Prospectforecast;Financialanalysis;Harvardframework;Financialstrategy 目录 I 目录 摘要...............I ABSTRACT.......II 1绪论............1 1.1研究背景及意义..................1 1.1.1研究背景.......................1 1.1.2研究意义.......................2 1.2研究内容和方法..................2 1.2.1研究内容.......................2 1.2.2研究方法.......................3 1.2.3技术路线.......................3 1.3本文的重点与创新点..........4 1.3.1本文的重点...................4 1.3.2本文的创新点...............4 2理论基础与文献综述................6 2.1国内外文献综述..................6 2.1.1国外文献综述...............6 2.1.2国内文献综述...............7 2.2哈佛分析框架理论...........9 2.2.1战略分析......................10 2.2.2会计分析......................10 2.2.3财务分析......................10 2.2.4前景分析......................10 2.3财务战略理论....................11 2.3.1财务战略的基本内容.11 2.3.2财务战略的分类.........11 2.4哈佛分析框架与财务战略的关系...................11 3B公司哈佛框架分析................13 3.1B公司基本情况介绍........13 3.1.1公司简介......................13 3.1.2公司所处行业状况......14 3.1.3公司最新业绩及重要财务数据.................14 目录 II 3.1.4公司基本情况小结......14 3.2战略分析............................15 3.2.1PEST下的宏观环境分析............................15 3.2.2波特五力模型下的行业分析.....................17 3.2.3SWOT模型下的战略分析..........................18 3.2.4战略分析小结..............20 3.3会计分析............................21 3.3.1存货分析.....................22 3.3.2应收账款分析.............23 3.3.3固定资产分析.............25 3.3.4无形资产分析.............27 3.3.5会计分析小结.............29 3.4财务分析............................29 3.4.1偿债能力分析.............29 3.4.2营运能力分析.............31 3.4.3盈利能力分析.............33 3.4.4发展能力分析.............34 3.4.5现金流量分析.............36 3.4.6杜邦分析.....................37 3.4.7财务分析小结.............38 3.5前景分析............................39 3.5.1财务方面预测.............39 3.5.2风险方面预测.............43 3.5.3前景分析小结.............45 4哈佛分析框架下的B公司存在的问题.................46 4.1财务方面的问题................46 4.1.1应收账款管理缺少科学性........................46 4.1.2固定资产管理利用效率过低....................46 4.1.3盈利能力方面有所欠缺............................46 4.2战略方面的问题................47 4.2.1投资项目不够科学.....47 4.2.2筹资方式过于单一.....47 4.2.3股利分配方面过高.....47 5哈佛分析框架下的公司财务战略选择与建议.....49 目录 III 5.1财务战略的制定原则........49 5.1.1财务战略要适合公司的发展阶段............49 5.1.2财务战略要适合公司当前的财务状况....49 5.2财务战略的选择................49 5.2.1筹资战略.....................49 5.2.2投资战略.....................50 5.2.3股利分配战略.............50 5.3保障财务战略实施的策略建议.......................50 5.3.1加强公司内部控制，提高资产利用效率51 5.3.2构建合理高效风险防御机制....................51 5.3.3提升财务人员的能力水平........................51 6总结与展望..............................53 6.1总结.....53 6.2研究不足和展望................54