中文摘要.......................................................................................................I Abstract......................................................................................................II 第一章绪论..............................................................................................................1 1.1研究背景和意义..............................................................................................1 1.2核心概念.........................................................................................................3 1.3研究内容和思路..............................................................................................4 1.4论文技术路线..................................................................................................6 第二章相关理论综述............................................................................................7 2.1营销4P理论及其研究进展...........................................................................7 2.24Cs理论及其研究进展..................................................................................8 2.3STP理论及其研究进展..................................................................................9 第三章浙商银行南京分行点易贷业务营销管理现状.............................12 3.1点易贷业务背景情况介绍...........................................................................12 3.2点易贷产品情况...........................................................................................13 3.3点易贷业务营销管理情况...........................................................................17 第四章浙商银行南京分行点易贷业务营销存在的问题及原因分析.20 4.1点易贷业务市场推广存在的问题...............................................................20 4.2点易贷业务定价存在的问题及原因..........................................................21 4.3点易贷业务营销渠道存在的问题及原因...................................................24 第五章浙商银行南京分行点易贷业务营销策略方案设计....................28 5.1点易贷业务定价策略...................................................................................28 5.2点易贷业务营销渠道策略...........................................................................29 5.3点易贷业务营销推广策略...........................................................................32 MBA学位论文作者:董清浙商银行南京分行点易贷业务营销策略研究 V 第六章保障措施...................................................................................................34 6.1组织保障.......................................................................................................34 6.2建立绩效考核机制，改进绩效分配体系...................................................37 6.3建立营销反馈机制......................................................................................39 第七章结束语........................................................................................................40 7.1主要内容及结论...........................................................................................40 7.2研究不足......................................................................................................40 7.3未来研究展望...............................................................................................41。。。。。。以下内容略