国家明确提出有关规定，大力支持文化产业开发，将其作为国民经济的支柱性产 业来发展。A市也发布了文化创意产业发展“白皮书”。在国家大力发 展文化产业的 大好时期，A地铁紧抓机遇，大力推进文创产品开发。同时，我们应该清晰地认识到， A地铁文创产品市场定位不清晰、产品特色不够突出、产品开发流程管理不完 备，是 目前亟待解决的问题。 本文以A地铁文创产品开发为研究对象，综合运用文献查询研究法、调查法、数 据统计分析法、比较分析法，以及4P营销理论、PEST分析法等专业 理论知识，从产 品的市场环境、产品市场定位、产品设计理念及市场推广等方面，全面分析A地铁文 创产品开发模式。结合目前A地铁运营模式及未来发展趋势，深入研究、综合 分析， 通过收集近期A地铁全线网的客流大数据，对A地铁文化创意产品潜在消费者进行全 面分析，根据A地铁线路特色及客流属性有针对性地区分目标市场。同时，全面调研、 综合对比分析目前国内发展比较成熟的地铁文化创意产品、博物馆文化创意产品开发 优秀案例，并总结提炼出适合A地铁文化创意产品开发的模式，为国内其他城市轨道 交通文创 产品开发提供一定的借鉴和参考。 A地铁文创产品开发想得到进一步的发展，必须有一系列的保障措施做支撑，笔 者从大环境的政策支持保障到产品开发的资金投入保障，再到专 业开发人员的配备， 以及产品开发管理各个环节的优化，提出了优化改进的建议。同时，提出通过明确目 标市场、用好品牌战略、促进多文化融合建立“文化+”阵地、用好“互 联网+”模式 等方式优化产品开发路径，为国轨道交通行业深化改革、转型发展提供参考依据。将 地铁文创产品品牌文化最大化延伸，与中国传统文化、城市地域文化融合最优化 ，持 续提高A地铁文创产品品牌影响力，将地铁创意文化打造成为一张亮眼的城市名片。 关键词文创产品开发；4P营销理论；PEST分析法 西南交通大学硕士研究生学位论文第2页 Abstract Thestateclearlyputforwardrelevantregulations,vigorouslysupportthedevelopment ofculturalindustries,anddevelopitasapillarindustryofthenationaleconomy.CityAalso releaseda"whitepaper"onthedevelopmentofculturalandcreativeindustries.Duringthe greatperiodwhenthecountryvigorouslydevelopedtheculturalindustry,AMetroseizedthe opportunityandvigorouslypromotedthedevelopmentofculturalandcreativeproducts.At thesametime,weshouldclearlyrealizethatAMetro'sculturalandcreativeproductmarket positioningisnotclear,productfeaturesarenotprominentenough,andproductdevelopment processmanagementisincomplete,whichisanurgentproblemtobesolvedatpresent. ThisarticletakesAMetroculturalandcreativeproductdevelopmentastheresearch object,andcomprehensivelyusestheliteraturequeryresearchmethod,surveymethod,data statisticalanalysismethod,comparativeanalysismethod,and4Pmarketingtheory,PEST analysismethodandotherprofessionaltheoreticalknowledge,fromtheproductmarket environment,Intermsofproductmarketpositioning,productdesignconceptsandmarketing promotion,acomprehensiveanalysisoftheAMetroculturalandcreativeproduct developmentmodelwasconductedbinedwiththecurrentAsubwayoperationmode andfuturedevelopmenttrends,in-depthresearchandcomprehensiveanalysis,bycollecting recentbigdataonpassengerflowoftheentireAsubwaynetwork,comprehensivelyanalyze thepotentialconsumersofAsubwayculturalandcreativeproducts,accordingtothe characteristicsandpassengerflowattributesofAsubwaylinesTargetedmarket segmentation.Atthesametime,comprehensiveresearchandcomprehensivecomparative analysisofthecurrentdomesticdevelopmentofmorematuremetroculturalcreative products,museumculturalcreativeproductdevelopmentexcellentcases,andsummarized andrefinedtheAsubwayculturalcreativeproductdevelopmentmodel,forotherdomestic urbanrailtransitculturalandcreativeproductsDevelopmentprovidesacertainreference andreference. ForfurtherdevelopmentofAMetro'sculturalandcreativeproductdevelopment,it mustbesupportedbyaseriesofsafeguards,fromthepolicysupportguaranteeofthe environmenttotheguaranteeofcapitalinvestmentinproductdevelopment,tothe deploymentofprofessionaldevelopers,andallaspectsofproductdevelopmentmanagement. Optimization,putforwardsuggestionsforoptimizationandimprovement.Atthesametime, 西南交通大学硕士研究生学位论文第3页 itproposestooptimizetheproductdevelopmentpathbyclarifyingthetargetmarket,making gooduseofthebrandstrategy,promotingmulticulturalintegration,establishinga"cultural +"position,andmakinggooduseofthe"Internet+"model,soastoprovideareferencefor thedeepeningreformandtransformationofthenationalrailtransitindustry.inaccordance with.Maximizetheextensionofthebrandcultureofsubwayculturalandcreativeproducts, optimizetheintegrationwithChinesetraditionalcultureandurbanregionalculture,continue toincreasetheinfluenceoftheAsubwayculturalandcreativeproductbrand,andbuildthe subwaycreativecultureintoadazzlingurbanbusinesscard. KeywordsCulturalandCreativeProductDevelopment;4Pmarketingtheory;PESTanalysis 西南交通大学硕士研究生学位论文第1页 目录 第1章绪 论.....................................................................................................................1 1.1研究的背景和意 义............................................................................................1 1.1.1研究背 景.................................................................................................1 1.1.2研究的目的和意 义.................................................................................2 1.2国内外研究综 述................................................................................................3 1.2.1国内文化创意产品开发研究综 述.........................................................3 1.2.2国外文化创意产品开发研究综述.........................................................7 1.3 研究内容和研究方法........................................................................................9 1.3.1研究内 容.................................................................................................9 1.3.2研究方 法...............................................................................................10 第2章相关理论基 础...................................................................................................12 2.1文化创意产业的有关概 念..............................................................................12 2.1.1文化创意产品的定 义...........................................................................12 2.1.2文化创意产品的特 征...........................................................................13 2.2产品开发分析的有关理 论..............................................................................14 2.2.1PEST分析 法.........................................................................................14 2.2.24P营销理 论...........................................................................................15 第3章A地铁文创产品开发现状及存在的问 题........................................................16 3.1产品前期打造情 况..........................................................................................16 3.2产品开发现 状..................................................................................................18 3.3产品开发存在的问 题......................................................................................19 西南交通大学硕士研究生学位论文第2页 第4章A地铁文创产品开发环境分析 ........................................................................22 4.1外部环境分 析...................................................................................................22 4.1.1政治环 境...............................................................................................22 4.1.2经济环 境...............................................................................................22 4.1.3社会环 境...............................................................................................23 4.1.4科技环 境...............................................................................................23 4.2产品开发市场分 析..........................................................................................24 4.2.1市场机遇分 析.......................................................................................24 4.2.2市场威胁分 析....