第一城 开盘前传播策略 三占成名 TOPMAN成为城市焦点 1 符号占位 线上线下双剑合璧，最大传播化 2 事件赞扬 转换传播刺激市场 3 开盘占城 首要目的 如何让TOPMAN成为一个强有力的穿透性符号 通过符号传播，释放项目核心价值及产品特质 TOPMAN 生活导入 探寻 TOPMAN 天性 敏锐投资嗅觉 超凡运动能力 独特经济美学 别样生活方式 卓越教育观念 …… 第一城 生活属性 260亿生态大城 媲美奥帆中心城市红利 世界海湾 主城一线黄金海岸 国际一线 5万㎡奥莱汇聚家门前 建筑面积约 40-55㎡配装修公寓 12年一站金牌教育 醇熟至此难求 TOPMAN 生活方式转换 敏锐投资嗅觉 超凡运动能力 独特经济美学 别样生活方式 卓越教育观念 …… 260亿生态大城 媲美奥帆中心城市红利 世界海湾 主城一线黄金海岸 国际一线 5万㎡奥莱汇聚家门前 建筑面积约 40-55㎡配装修公寓 12年一站金牌教育 醇熟至此难求 坐享其城 不同凡享 异享天开 享你所想 心享事成 对味的生活属性及口碑化传播主题 你享太多 如果必须在生活方式上进行引导，备选主题 MALL享照进现实 传播 主题 营销 活动 传播 渠道 12月符号占位 1月-2月事件赞扬 3月开盘占城 你享太多 “早点”享乐 TOPMAN快闪活动 TOPMAN 给青岛拜年了 线上：户外、公交站台 现场：围墙 线下：微信、场景接触点 现场：销售中心 线下：新年物料、微信 将享乐进行到底 开盘前推广铺排 “新年活出趣” 层意绽放 TOPMAN形象升级 12月符号占位--- TOPMAN 户外主题： 现场围墙 第二种主题表现形式 接触点 现场OR公交站情景灯箱 一次大事件 TOPMAN 早点享乐 行动 引发全民关注的事件，奏响第一城生活主张 创意执行 线上活动预热H5—只在晨间出没青岛人出行请小心 用快闪酷炫的H5传播方式，引发悬念，释放早餐活动信息 在一段时间内高频率开展小而精的线下地推活动，以最快的速度圈进第一批粉丝，开拓线上战场。同步在线上输出项目观点（非广告），以有阅读性的图文内容来留住第一批粉丝。 活动时间：12月17日—12月18日 活动说明： 在中高档写字楼下附近布点，为上班族送早餐奶或面包送关怀，提倡健康生活（以情动人）只要客户扫码关注微信公众号，即刻免费领取一份。 第一城为全城带来可口早餐 创意执行线下活动执行