浦江漕河泾2017微信运营策划方案 TARGET 通过对公众号全年的推广运营，实现 微信增粉至1W+，真实粉丝达6000 重塑 传递 加强 转化 塑造鲜明的园区形象及理念 及时传递园区及产品信息 提升线上推广的用户参与度 CONTENT 微信公众号现状分析 2017微信运营具体建议 运营团队介绍 & CASE SHOW 微信公众号现状分析 微信菜单栏 & 往期内容 「自定义菜单」相关内容较为滞后，需要进行有计划的更新 往期的微信内容缺少「线上互动活动」 发布的微信内容中缺乏「节日节气单图」的内容板块 微信公众号现状分析 微官网 「微官网」的版式模板、内容&画面设计 过于陈旧与单一， 需重新调整更新 2017年 STOP START IMPROVE KEEP 1、增加节日、节气类单图，丰富公众号的内容，提升传播率； 2、全年增加3-4次的线上互动活动，实现快速吸粉 1、文章以用户切身利益相关的内容为主，文末加入产品或互动链接，实现内容的转化，提升用户的互动率 1、对日常发布的文章进行设计排版的优化；提升公众号整体调性； 2、改善微官网的设计与风格，提高用户点击阅读的兴趣 1、微信菜单设置不合理，未充分利用，重新调整更新 日常运营_【微信菜单优化】 定期展现、更新园区的精彩活动，引导用户点击参与 让用户通过微官网这个渠道，更全面的了解园区的定位、理念、全方位信息等 针对园区用户的一些具体优惠服务 通过跳转链接，实现对园区相关产品的呈现 SERVICE ACTIVITIES BRAND COMMODITY 帮助用户快速找到想要内容、 第一时间 聚焦用户视线， 是品牌微信首先要注意的核心 *注：此为初步的菜单规划构想，后续需具体沟通 日常运营_【微官网优化】 微官网的设计可以参考此类编排设计， 不同内容版块区分十分明显， 视觉效果也很美观清晰，全年更新两次 *注：此为初步的微官网规划构想，后续需具体沟通 优化 日常运营_【微刊尾图优化】 对微刊尾图进行优化 定制专属「临港浦江」的二维码图 （效果示意图，动态形式） 原先的尾图较为简单，露出信息单一 调整后的尾图将更生动形象，可根据需要添加内容信息 调整后的尾图将更易于形成良好的品牌调性与形象 *注：此为初步的微刊尾图规划构想，后续需具体沟通 优化 （效果示意图，静态形式） 日常运营_【日常内容规划】 发布内容：日常文章类微刊（配合客户方提供的对文章进行及时性的编排） 发布频次：一周发布两次，形式主要为单图文形式（根据用户阅读习惯&后台数据显示，一般单图文打 开频次要比多图文的要高；每周两次的发布频次能让用户在众多的公众号阅读中形成记忆点，且不建议周五及周末发布，阅读率相对较低