天之骄子 宝马 车中赤兔 小组成员 （排名不分先后） 目录 三·品牌概念 二·品牌资产 一·品牌设计 四·品牌传播推广 五·品牌知名度 六·品牌美誉度 七·品牌忠诚度 八·品牌延伸 九·品牌危机处理 十·品牌侵权与 防止 （一）品牌标志设计　　 （1）宝马标志含义： B.M.W.是巴伐利亚汽车制造厂的意思，标志的色彩和组合来自宝马所在地巴伐利亚州的州徽。宝马汽车公司是以生产航空发动机开始创业的，因此很多人以为标志代表旋转的螺旋桨，但事实并非如此，其实蓝白标记对称图形的意义非常简单，蓝白相间的图案是公司所在地巴伐利亚州的州徽，用来提醒宝马来自巴伐利亚州的纯正血统。 （2）宝马标志的作用： 1.宝马标志形象，易识别。宝马标志的圆圈寓意灵活、优雅；水平线和垂直线寓意理智、尊严、权利、激情与生命。白色寓意纯真，明快；蓝色寓意深邃、力量、智慧。 2.宝马标志能够引发消费者联想。“BMW”在汉语拼音的情况下，经常被翻译为别摸我，象征此车尊贵无比，最好别摸。 三.品牌设计 （二）品牌名称设计 （1）宝马名称设计的要点 1.宝马名称的传播力是比较强的，因为古代的马可以类比于今天的汽车，而宝马正是对应着高档汽车，当人们看到宝马这个品牌时，就自然联想到品牌的两个属性：一个是产品作用的部位，很明显是汽车；另一个是产品的价值，宝马的“宝”字，暗含有高档，尊贵的意思。 2.名称简单，易读易记。宝马词语简单明了、易读易记、发音顺畅能让消费者很快识别和掌握。 3.个性突出，风格独特。宝马字母为BMW，在中国流行的说法为“别摸我”。“宝马”二字能让消费者知道产品的作用和产生高档的感觉，而“BMW”更是补充这一说法，更加突出宝马的尊贵无比。 4.亲和力要浓。品牌命名的时候不但要注意品牌名的传播力的因素，同时也要注意把握品牌名的亲和力。宝马的亲和力似乎不够，因为“宝马”或是“别摸我”都是显示尊贵，高档，不可侵犯的意思。 （2）品牌命名类型：寓意命名类型 Q：大家想想宝马名称是否需要做什么改变来提高亲和力，还是保持原来的高调，还是在宣传方面提升自己的亲和力？ A:我们组的意见是宝马或是“BMW”都是不能改变的，一来宝马或是“别摸我”这样的名词已为大众所熟知，并且为了名称的亲和度而放弃原来历史沉淀下来的名称似乎不合算。所以宝马应该在宣传方面提升自己的亲和力。而宝马在这方面做得还是不错的。比如我们刚刚看过的视频。还有我们在后面即将看到的“苏州车市：雅集——苏州骏宝行宝马7系客户鉴赏会”