TIIDA智启生活 东风日产TIIDA七夕热点传播方案 新浪汽车事业部策略中心华南区 传播背景 东风日产TIIDA骐达将借助七夕节日热点 制造话题、引发传播 通过线上订制智能品质轻运动课程+线下智能品质体验营 全面锁定新生代年轻人群，传递“品质+智能”的核心诉求 什么样的轻运动 能够有效触达年轻目标人群 传递骐达“品质+智能”的核心诉求？ 传播思考 都市青年运动新时尚！ 瑜伽 门槛低 一段教学视频、 一个人，就能轻松完成 功效多 健身塑形两不误！ 动作美 无激烈运动，体会肌肉撕裂！ 还可与伴侣完成CP动作 办公室轻松操 有氧健身操 舞蹈 慢跑 自行车 轻器械 街舞 快走 登山 保龄球 有效建立骐达与轻运动的深度联系 借七夕热点，传递骐达智能品质之美 打造精准覆盖年轻人群的热点事件 传播思考 微博作为热点事件的第一发声平台 多次为东风日产打造了刷爆影响力的热点事件 微博之夜 年度最具影响力盛典 新TIIDA公益跑 线上线下年轻力量引爆声量 全民撑阿联 借势热点引发全民互动参与 借势明星、定制互动、盛典植入 线上线下引爆品牌声量 刷新16年汽车商业合作话题TOP1 #东风日产微博之夜#阅读5.2亿 借势奥运定制线上线下跑步 触达新TIIDA核心年青受众 线上：微博运动步数累计20.091亿+ 线下：线下7城活动人数5570人 借势易建联重返NBA热点 新TIIDA顺势而为引爆关注 登顶16年汽车商业合作话题TOP1 #全民撑阿联#阅读3.3亿 传播契合 微博运动教室全面引领微博运动风潮 引爆超百亿话题阅读影响力 运动教室第一季 运动教室减肥季 全民舞蹈季 平台影响力+内容生产力+名人号召力 大牌明星加盟 优势内容生产 全民互动PK @范冰冰 @TFBOYS组合 @姚晨 @张杰 @袁姗姗 @许魏洲ZZ 运动健身短视频教学平台品牌活动 活动联动健身KOL&运动机构&明星等出优质的教学短视频，结合转发微博报名、打卡、领取成绩单3个步骤，引爆全民运动 教学视频播放量8.4亿 教学视频5964个 健身教练/运动红人超120位 明星16人 传播契合 传播契合 微博运动教室拥有优质用户人群，与骐达目标受众契合度高 62.13% 以80、90后用户为主 集中在一二线沿海城市 20.88% 90后 80后 70后 4.54% 其他 12.45%