悦历 无界 “东风日产新一代奇骏广州上市”推广方案 08年第3波NISSAN WEEKEND活动活动概述上市发布会静态展示活动体验试驾活动店头活动深度自驾游媒介宣传 目录 上市发布会概述 上市发布会方案一： 与《中国国家地理》杂志合作 活动主题： 悦历无界——东风日产新一代奇骏广州上市发布会 活动时间： 2008年11月中旬 活动目的： 通过上市活动和深度试驾活动，邀约意向客户全方位深度体验奇骏，增强购买信心，最终促进销售 活动形式： 新车发布会（上午）+深度试驾（下午） 参与人员： 厂家领导、专营店领导 意向客户、大客户 《中国国家地理》杂志邀约精英客户 广州各主流媒体 首批车主（暂定） 上市发布会概述 活动主办： 东风日产、东风日产广州区域专营店 活动协办： 注：《中国国家地理》杂志作为本次发布会唯一协办方，共同打造奇骏广州区域上市发布会 为何选择《中国国家地理》杂志 上市发布会概述 “推开自然之门，昭示人文精华”是《中国国家地理》的办刊宗旨。作为一个先锋性的现代传媒刊物，《中国国家地理》追求地理与人文的完美联姻，体现了“大地理”的概念。 纵观目前的媒体，当属《中国国家地理》与新一代奇骏的气质最为符合，与专业媒体合作协办上市发布会，所带来的影响比单纯的商业行为影响较大。故推荐《中国国家地理》杂志作为本次活动的唯一协办方。 中国国家地理分析 《中国国家地理》珠三角读者群体 珠三角发行渠道 订阅： 中国国际贸易总公司广州分公司 展示： 白云机场VIP贵宾厅 珠三角涉外星级酒店 社区会所 赠阅： 广州、东莞、深圳、珠海、中山、江门、惠州等地台协成员 读者年龄分布 与《中国国家地理》杂志合作为上市会带来了什么？ 上市发布会亮点 带来了最精确的目标客户 《中国国家地理》杂志专门为本次上市发布会从广州VIP客户资料库中精心挑选50名符合奇骏客户目标群的VIP客户参加本次上市发布会 上市活动宣传 赠送简体版邀约或宣传单不大于15000份，最终尺寸不大于210*278 专属的宣传单张 为本次上市发布会专门制作的简体版邀约或宣传单，数量不大于15000份，最终尺寸不大于210*278 特制精美书签 书签设计与制作由客户方提供，每期发行50000册，可以所有或部分插书签。 资深探险专业人士现场经验分享 现场资深探险专业人士与专营店客户、领导交流座谈会 与中国国家地理的合作贯穿了整个上市发布会前后，持续性强，投入受益相对比较大，并且在宣传上露出较大 上市发布会地点介绍 上市发布会亮点 活动地点：从化白水寨 白水寨风景名胜区位于增城市北部山区的派潭镇，现为省级风景名胜区，面积约170平方公里，北回归线穿越其中，被誉为北回归线上的瑰丽翡翠，属山岳型风景名胜区。 推荐原因 场地基本信息：越野场地，沙地路面 场地可延展：测试越野车辆各方面性能，面积大，能安放多种越野障碍 场地背景：曾举办越野车轮胎专业测试及湖南卫视《勇往直前》花絮 上市发布会内容 上市发布会内容 新一代奇骏上市发布会 主持人开场、嘉宾介绍 领导致辞、揭幕并由领导公布售价 新车讲解 首批车主交付仪式 午餐 新一代奇骏深度试乘试驾会 资深探险人士与客户、领导分享会 专业车手越野车技表演 驾驶技巧培训 媒体试驾体验 意向客户深度试驾体验 上市发布会策划思路 上市发布会策划思路 第一部分 配合主题：悦历无界 新车上市发布会 迎宾部分，嘉宾在专门的大巴接送下到达从化场地，在场地进口由驾驭着骏马 的美女骑手引领，到达上市发布会现场，加深来宾对奇骏的想像，到达现场签 到处，来宾可骑马在现场的情境区拍照留念 特殊的揭幕仪式，专门布置的奇骏新车揭幕专区（地面摆放沙漠元素）， 由厂家领导与专营店领导共同揭开幕布，同时空中飘下万屡彩 带（彩虹机作用下），寓示奇骏经过长期跋 涉，终于来到广州。 示意一：直接将现场布置 成为沙漠的情境，将奇骏 摆设其上 示意二：采用特殊设备将奇骏 架起，摆设成不同的造型 上市发布会策划思路 上市发布会策划思路 第二部分 配合主题：自由驾驶、自然选择 突出无界主题，充分体现奇骏具备让车主无限拓宽生活界限的能力 午餐过后，现场举行由资深探险人士与客户和领导分享探险经验和互动沟通，增强各位来宾对探险知识的认识。 分享会结束后，现场将有专业车手奇骏车技表演，让来宾享受由奇骏带来的视觉感受，加强来宾对奇骏车性能的认可度。 现场将邀请俱乐部专业人员为意向客户、大客户进行驾驶进行技巧培训 现场将分成几大区域，进行媒体和来宾的深度试乘试驾 礼品建议 礼品建议 指南针 奇骏 水晶茶壶 上市发布会流程 上市发布会流程 09：00-09：30 嘉宾及媒体记者在集结地集合登车 09：30-10：30 车队出发前往从化白水寨 10：30 抵达从化白水寨 10：30 –11：20 茶歇 / 现场拍照/ 专访 11：00 – 12：00 上市发布会 12：00 – 13：15午餐 13：15 – 14：00 资深探险人士与客户、领导分享会 14：00 – 14：45专业车手奇骏车技表演 14：45 – 15：00驾驶车技培训 14：45 – 17：30试乘活动、自由拍照、观看广告 17：30 – 18：30 活动结束，返回广州