聚众为乐 Dovex天猫欢聚日企划案 PreparedbyGND,April.2018 多芬的人群画像 超短发 我也是直女 爆炸头 才能代表我飞扬个性 鲜艳彩发 我开心就好 发为形象之首 这是一群用发型表达自我的人 多芬的社交发声者 PAPI酱 剑走偏锋 另类网红 B站 二次元少女 我行我素 坚持所爱 抖音玩家 靠个性吸睛 各有各态度 陈粒 态度音乐人 女性发声者 网络为舆论先声 这是一群表达自我内心的人 多芬的人群描述 懂得自我欣赏 乐于自我取悦 我喜欢自己 现在的样子 我做我自己 喜欢的事 在洗护发领域 当其他品牌都还在讲产品功效 唯独多芬真正打破他人凝视 从女性角度态度发声 我说了算 鼓励女性通过头发尽情表达自我，活出烈性 我的头发 为什么选择多芬？ 关于活出烈性，释放内心的野 多芬鼓励态度女性为个性发声 她们的聚会通常是这样的…… 自拍 K歌 旅行 逛街 我已剪短我的发 剪短了牵挂 剪一地不被爱的分岔 ——梁咏琪《短发》 “ Youdon’thavetotry.Takeyourmakeupoff.Putyourhairdown.Takeabreath. Lookintothemirror,atyourself. Don’tyoulikeyouCauseIlikeyou. ——ColbieCaillat《Try》 “ 头发甩甩大步地走开 不怜悯心底小小悲哀 挥手ByeBye祝你们愉快 我会一个人活得精彩 ——萧亚轩《一个人的精彩》 “ IjustwannabemyselfandIwantyoutolovemeforwhoIam IjustwannabemyselfandIwantyoutoknowI’mhair ThatI’lldielivingjustasfreeasmyhair ——LadyGaga《Hair》 “ 借助音乐，唱出个性主张 才最能表达女性态度，引发情感共鸣 召集所有敢言敢做、自我欣赏的态度女性成为歌者 聚众发声歌唱，每个消费者都有到台前唱出自我主张的机会 核心创意 多芬X天猫欢聚日，发起一场态度女性的 聚众KTV 除了陈粒，还有更多来自态度女性的声音 每个消费者都有到台前唱出自我主张的机会 线上线下联动让更多态度女性参与聚众KTV 线下LiveHouse 邀请消费者亲临现场聚众KTV 同步在EC平台上直播 线上电商活动页面 “改版”为线上唱吧 同时发起票选，可赢取线下参与资格