余嘉伟 雷士照明7月聚划算欢聚日 2017.04.13 7月雷士欢聚日 你的表情包，亮了 1、项目背景 用户分析 / 行业分析 / 自身分析 2、目标及意义 3、活动主题 4、Roodmap 5、创新焦点 6、传播&PR 7、产品阵容 8、资源投入 用户分析：调侃时代 一言不合就斗图 和 起床就见吸顶灯之间有什么联系？ 玩人格化，我觉得萌萌哒小雷和表情包会很配？ 有戏！ 行业：需要有故事的同学 搭上搞怪型IP 行业表情包第一次 自身分析：雷士始终追求创新与突破 例如：丰满小雷的人设 1、项目背景 2、目标及意义 销售目标 / 影响力目标 / 项目意义 3、活动主题 4、Roodmap 5、创新焦点 6、传播&PR 7、产品阵容 8、资源投入 销售目标 欢聚7月 目标 1000 万 销售目标：分解至各坑位销售目标 影响力目标 借助IP让小雷表情包面世 影响力目标：微博（微信）热度要有，关键是有话题圈到粉 项目意义 雷士照明与阿里影业、SONY影业达成IP授权合作，开行业之先河。 1、项目背景 2、目标及意义 3、活动主题 销售主题 / 传播主题 4、Roodmap 5、创新焦点 6、传播&PR 7、产品阵容 8、资源投入 主题 雷士X聚划算X EMOJI 你的表情包，亮了 1、项目背景 2、目标及意义 3、活动主题 4、Roodmap 5、创新焦点 6、传播&PR 7、产品阵容 8、资源投入 销售节奏 时间 节奏 阶段 主题 造势预告期 欢聚趴 1元预定礼包 换表情包礼品+专属权益 销售全期 权益玩法 粉丝趴专属礼券、必买清单、微淘话题榜、淘宝头条、达人平台 站内营销 7.7 传播前置预热期 EMOJI 欢乐趴 7.13 7.17 7.1 销售预热期 售卖期 站外营销节奏 时间 节奏 主题 造势预告期 #小雷表情包大作战 预售、销售期 交互 说明 7.7 造势 #我的表情包日记 7.13 7.17 7.1 第二波造势 爆发 恶搞小雷，帮小雷P图 #参与“表情包的一天”微博送礼 H5表情包大战小雷游戏 1、项目背景 2、目标及意义 3、活动主题 4、Roodmap 5、创新焦点 活动亮点 / 销售创新 6、传播&PR 7、产品阵容 8、资源投入