衣二三 事件营销 01公司案例 AG ENCY CASE 天与空 线下体验营销 案例介绍 2017年初春运之际，天与空为生活家家居发起“别等家也老去”跨媒体传播。2016年12月25日,《白发装置艺术展》亮相北京，2000多位老人用他们的白发拼成一个巨大的“家”字，呼吁子女回家过年，别等家也老去。成为2017年第一个刷屏级营销事件，共登陆30多家新闻媒体头条，20多家媒体发表评论员文章，累计获得400多家媒体报道，覆盖人群上亿，被多家行业媒体评选为十大催泪营销之一，生活家更是被评选为年度最有爱品牌之一。 生活家家居 白发艺术展 腾讯新闻／十三邀《作家卖快餐》快闪店 2017年9月，腾讯新闻推出的许知远访谈节目《十三邀》第二季上线，天与空为其策划了《十三邀不卖快餐》的事件营销，知名学者“许知远”在北京三里屯旁的通盈中心楼下，开了一家名为“作家卖快餐”的快闪店，由许知远亲自站台卖快餐，当你以为买到了一份10几元的快餐，但是打开快餐盒的盖子，里面居然是一本书，一盒“精神食粮”。作为腾讯新闻旗下一档有深度的谈话节目，《十三邀》反对快餐文化，提倡沉下来的慢思考。我们选择用“快餐盒”的反转，巧妙地表达节目的这一态度。该事件被数十家新闻媒体报道，助力《十三邀》成为2017年夏季最火热的访谈节目之一。 顾家家居《816不加班》沙发上的抗议行为艺术 2016年8月，为顾家家居发起年度大促“全民顾家日，816不加班”行动，传递品牌“因为顾家，所以爱家”的生活理念。在上海环球港举办［沙发上的抗议］行为艺术展，40名孤独人妻举牌抗议过度加班，呼吁“816不加班”，随后登陆腾讯、新浪、凤凰等各大新闻头条，产生海量讨论。 派丽蒙《从轻定义》装置艺术展 2017年1月，天与空为PARIM眼镜提出品牌主张“从轻定义”，2月15日，把PARIM派丽蒙新品发布会变成一个巨大的海洋球T台秀，佟丽娅剪短发轻装亮相，随后登上新浪、腾讯、网易、凤凰、搜狐、百度六大门户网站头条。2月19日推出装置艺术展，在眼镜丛林上方漂浮着无数个座椅、奖杯、皇冠和财富符号，呼吁现代人活的轻一点。整个“从轻定义”品牌战役，共吸引250余家时尚行业内外媒体报道，传播效果震撼整个时尚界。 腾讯视频《床单电影院》线下观影体验营销 2017年11月，腾讯视频启动“不负青春好时光”全国校园故事征集活动，尝试打破大学生“睡觉、玩电脑、看小说”的日常，天与空为其策划创意了［床单电影院］的线下事件和体验营销，在北京师范大学珠海校区，和同学们一起造了一家床单电影院。腾讯视频脑洞大开的把同学们的校园故事，印在床单电影院的床单上，记录他们的青春，和形形色色的故事，有泪，有笑，有燃……传递出“每个人的好时光都值得被记录”的品牌主张，床单电影院的体验营销，通过情感的共鸣，不止是让大学生看一场电影，更是给大学生创造更多难忘的好时光，让腾讯视频“不负好时光”的品牌精神真正走进大学生心里。案例报道：digitaling/projects/24100.html