保利香槟国际千人浪漫婚礼活动方案 珠海世联房地产咨询有限公司 保利香槟国际项目组 2012年5月03日 一．活动计划 1.活动主题：“保利香槟海 寻找珠海最幸运情侣” 2．活动目的： （1）在珠海以事件营销制造话题，持续搅动市区客户 （2）搅动婚房类客户，充分挖掘市场上该类有效客户 （3）结合周末活动，为五月续销拉动充足的周末暖场人流 3．活动时间： 第一阶段：5月03日－5月12日 第二阶段：5月13日－5月21日 选点如下 ——拱北主城区，粤海路口 ——拱北莱魅力酒店大型LE3．活动地点： 第一阶段活动地点：外展点、各婚恋机构周边 第二阶段活动地点：珠海香槟国际 4．活动细分 第一阶段：媒体炒作+渠道拓客 A.媒体铺排——上半年最重要营销事件，媒体不能小打小闹 户外广告：建议拿出在商业旺地及白领聚集地的4块广告牌专门宣传本次活动，5月7日前完成换画，D，拱北口岸正对面 ——南坑市场、对香洲汽车总站 ——免税店停车场



 电台广告：5月3日启动，每天4次插播活动播报，内容示意如下： 电台词示意：（女）亲爱的，我想去保利香槟海参加千人浪漫婚礼，他们在全城寻找最幸运的情侣，可以享受马尔代夫7日蜜月游，还可以享订婚钻戒、浪漫婚纱照等超值幸运大礼，我都迫不及待了！（男）好，那我们快去吧！（旁白）保利香槟免税外展场、销售中心均可接受报名，浪漫热线7237888 站台广告：5月7日启动，珠海大道和迎宾路约15块站台专门发布活动信息，内容为详细的报名时间、方式、奖项等，作为户外的补充，增强曝光率和信息的完整度 B.渠道拓客——针对和婚恋有关的机构和场所，全面封杀 婚恋及相关机构派单，选点如下 ——珠海市民政局、香洲区民政局 ——信印名门婚纱摄影 ——梦工厂婚纱摄影 ——珊珊婚纱摄影等约10家 注：需支持配合事项：派单人员约15名每天，共4天 最浪漫情侣申请表500份（可打印） 婚纱摄影机构商谈，客户资源互换 ——选取信印名门等婚纱摄影机构，商谈战略合作伙伴，及婚纱摄影制定机构（4份婚纱摄影全部在其机构购买），交换其客户资源1000份 二、阶段划分 第一阶段：浪漫香槟全城搅动季活动 时间 炒作内容 推广媒体 5.3－5.12 “保保利香槟海 寻找珠海最幸运情侣”——珠海情侣招募正在火热进行中 ，三城同步启动、自由申请、赢取全城大奖。提前释放奖品信息 1、新浪、搜房、嫁接婚恋网站网媒等资源，启动微博发帖报名晒出情侣最美合照 2、电台、部分户外、短信、全面启动 展场、市区酒店和婚