THEPALACEMUSEUM 《故宫·养心殿》数字体验展 故宫博物院/雅昌/速腾联合出品 全球独家授权——2018-2020百城巡展 故宫有多火？ 中国人的故宫情节只增不减 2018春节假日，故宫博物院接待50.5万人，同比增长10.2%。 2017年全年，故宫博物院总接待1669万人，较上年增加4.25%。 THE PALACEMUSEUM 故宫IP本身具备吸引力 数据显示，平均每篇H5的浏览量（PV）和访客量（UV）分别为561 和374，而故宫H5的PV量和UV量分别达到了3,474,339次和 2,825,437人。总共被分享了331,281次。 可以说，故宫H5除其阅读吸引力外，故宫IP天身就具备超高人 气。 故宫H5《穿越故宫来看你》单条获得347万次浏览 故宫IP客群逐步趋向年轻化 在用户年龄较轻，被视为动漫二次元文化基地的的弹幕视频站Bilibili 上，《我在故宫修文物》的点击量接近200万，6万多条弹幕，豆瓣评分高达9.4分，评分超越纪录片《舌尖上的中国》（9.3 分），以及年度好剧《琅琊榜》（9.2分），成为“第一网红”。 《我在故宫修文物》视频播放量达到1749.5万，同时微博话题引起了4万讨论，5188万的阅读。 过去有种观点认为90后观众只看脸，事实上，他们同时也对优质内容有着更高的需求。有深度有内涵、引发年轻人情感共鸣的内容也能成为以90后为主力观众的“抢手货”。 央视纪录片《我在故宫修文物》，燃爆荧屏 故宫IP客群拥有高消费力 故宫博物馆微博关注粉丝达565多万，粉丝互动相比其他官微，活跃度极高。 但故宫IP拥有的不仅仅是对中国人故宫情节的吸引力，它更具备让观众为之消费的能力。 数据显示，故宫的文创产品销售额从2013年的6亿元增长到18年近 10亿元。 故宫文创周边数十款热销产品的单品销量达一万多。 故宫IP不仅拥有吸引力，更拥有消费力 客群吻合属性叠加1+1＞2 故宫IP粉丝活跃于微博淘宝，微博主力客群年龄 17-35岁，淘宝主力客群19-35岁，以北京上 海商业地产为例，商业地产主力客群26-35岁，目标客群的年龄及消费结构吻合，故宫IP吸引力和消费力具备极大潜力。 北京上海商业地产客群 《故宫.养心殿》 携手商业及文博机构 = 一座城市文化的地标 THEPALACEMUSEUM THE PALACEMUSEUM 人流口碑品牌 国人信仰级别IP 自带客流引擎 超强背景阵容 打造史诗级展览 IP影响力带来曝光率 提升商业品牌力