目录 第一章 导论...................................................................................................................1 1.1 研究背景.............................................................................................................1 1.2 研究目的和意义.................................................................................................1 1.3 国内外文献综述.................................................................................................2 1.3.1 国内文献综述...........................................................................................2 1.3.2 国外文献综述...........................................................................................5 1.4 研究内容及研究框架.........................................................................................5 1.4.1 研究内容....................................................................................................5 1.4.2 研究框架....................................................................................................6 第二章 相关理论概述...................................................................................................7 2.1 商业模式相关理论.............................................................................................7 2.1.1 商业模式的定义........................................................................................7 2.1.2 商业模式的维度.......................................................................................7 2.1.3 商业模式的特征.......................................................................................8 2.2 盈利模式相关理论.............................................................................................8 2.2.1 盈利模式的思想来源...............................................................................8 2.2.2 盈利模式的定义.......................................................................................9 2.2.3 盈利模式的组成要素...............................................................................9 第三章 网络直播行业慨况......................................................................................... 11 3.1 网络直播行业现状........................................................................................... 11 3.1.1 网络直播行业发展迅速......................................................................... 11 3.1.2 风投资金纷纷涌入.................................................................................12 3.1.3 外部环境变化.........................................................................................12 3.1.4 营收不平衡.............................................................................................13 3.2 网络直播平台的直播内容...............................................................................13 3.3 网络直播的类型...............................................................................................14 3.3.1 网络直播传统类型..................................................................................14 3.3.2 网络直播新模式——“直播+”............................................................... 15 3.4 网络直播平台发展趋势...................................................................................16 3.5 国内外具有代表性的网络直播平台对比分析...............................................18 3.5.1 国内代表性直播平台.............................................................................18 3.5.2 国外代表性直播平台.............................................................................19II 3.5.3 国内外直播平台主要差异......................................................................20 第四章 熊猫 TV 直播平台盈利模式及问题分析........................................................23 4.1 熊猫 TV 直播平台简介.....................................................................................23 4.2 熊猫 TV 直播平台盈利模式.............................................................................23 4.2.1 线上的盈利模式......................................................................................23 4.2.2 线下的盈利模式......................................................................................24 4.3 盈利模式问提分析...........................................................................................25 4.3.1 收入结构单一.........................................................................................25 4.3.2 营运成本急剧上升.................................................................................25 4.3.3 内容同质化竞争严重.............................................................................28 （数据来源于艾媒咨询）...............................................................................28 4.3.4 数据作假吸引融资.................................................................................28 第五章 熊猫 TV 直播平台盈利模式借鉴和改进策略................................................30 5.1 其他网络直播平台盈利模式借鉴分析............................................................30 5.1.1 YY LIVE——以用户购买特权服务为主...............................................30 5.1.2 映客直播——以用户购买虚拟礼物为主..............................................30 5.1.3 一直播——以内容分发为主..................................................................30 5.1.4 先进的盈利模式借鉴.............................................................................31 5.2 熊猫 TV 直播平台盈利模式改进策略.............................................................31 5.2.1 发展多元化盈利模式，培养付费意愿.................................................31 5.2.2 降低成本，拓宽盈利渠道.....................................................................33 5.2.3 孵化平台 IP，探索 PGC 模式...............................................................34 5.2.4 跨界经营，打造产业生态圈.................................................................36 5.2.5 数据真实可靠，吸引新资本青睐.........................................................37 第六章 结束语...............................................................................................................39 6.1 结论....................................................................................................................39 6.2 未来展望...........................................................................................................40