奥美行动 Ogilvy Action 2015羽楠农业热区水果品牌定位 及命名、包装设计方案 目　录 国内外农产品品牌案例分析 4 新奇士Sunkist 品牌历史： 新奇士公司（Sunkist Growers）是全球历史最悠久，声誉最超著的果农合作社。由60个有远见的当地果农创建于于1893年的美国加州及亚利桑那州。新奇士的英文名字“Sunkist”的含义是“太阳亲吻它”。 品牌现状及经营范围： 新奇士由加利弗尼亚和亚利桑那两州的6500户果农，25个地区果品交易所和25个包装厂组成。新奇士果农公司属非营利机构。它可以做个体果农户所做不到的许多事：开拓全球性市场建立统一品牌和进行广告促销、介入全球运输体系、培植多方位的研究能力、借助政府之力开拓海外市场为果农会员获得最佳售价回报。 新奇士合作社每年销售水果约8000万箱，是美国十大供销合作社之一，也是世界上最大的水果蔬菜类合作社。产品除了脐橙、柠檬、葡萄柚等还有果汁等等。 品牌历史及经营现状 经营模式 果农合作社 Cooperative 遵守严格地、统一的质量管理体系，并由协会进行质量监督 统一品牌、统一广告和促销 同时借助政府之力：开拓海外市场；获得最佳售价 农户 Peasant Household 7 品牌发展模式 企业品牌 The Enterprise Brand 品牌延伸- 全产业链 扩张 Industrial Expansion 　企业是非营利机构 Logo及产品展示： 水果logo 饮料logo 佳沛Zespri 品牌历史及经营现状 品牌历史： 佳沛是一间由2700位远在南半球新西兰的奇异果果农独立拥有的公司。果农决定集资成立专业海外市场推广的行销公司，将新西兰奇异果转型为品质导向，以“纯净品质、美味、营养”为特色，并明确让政府了解这项决议是通过多数果农的投票成立，政府因此同意“单一出口制”为新西兰奇异果法定出口方式。 品牌现状及经营范围： 全球最大的奇异果营销公司，其独创的新品种黄金奇异果，更符合亚洲人的喜甜口味，成功的塑造了新西兰与奇异果的完美联结。 经营模式 1.由协会统一监管和保证卓越的产品质量 2.推动政府同意“单一出口制” 农户Peasant Household 公司 Enterprise 12