LA MER INTEGRATED SOCIAL MEDIA MARKETING PLAN 海蓝之谜社交媒体整合营销方案 CONTENT 1 2 3 4 5 6 【她时代】 趋势·格局·挑战 做不一样 机遇·策略·核心 好的故事 创意·情感·互动 平台整合 平台·节奏·协作 美感合作 团队·配合·成长 关于我们 优势·经验·案例 她时代 THE SHE ERA 【她时代】来临 女性掌握消费话语权 中国未来消费市场很大程度上掌握于女性消费者手中，零售商们应及时捕获这一信息，并相应调整营销策略。 ——《女性消费主义在中国兴起》 随着中国女性接受高等教育和就业的机会增多，她们的消费习惯产生了重大变化。尤其是在城市，女性享有更大的经济独立性和消费选择。她们不仅可以决定如何花自己的钱，还对如何支出家庭收入有着很大的影响力。 ——李港卫 安永中国零售及消费品行业主管合伙人 有78%的已婚女性负责为家庭日常开销和购买衣物做出决定；在购买房子、汽车或奢侈品等大额商品时，23%的已婚女性表示她们能做出独立决定，其余的77%女性会与配偶商量后决定，但她们的个人好恶仍然会对最终决定产生重大影响。 ——《妇联调查报告》 什么在分散 她的注意力？ 折扣和噱头可以暂时影响人们的关注，但却很难建立与消费者长久的情感联系，或长期改变他们的购买行为。 只是感兴趣是不够的！ 只有好的产品是不够的，在激烈竞争的环境里，我们需要和饱受干扰的消费者建立一种更有力而持久的联系，占领她们的心灵。 玫瑰花， 不稀奇 女人来自金星！ 你知道 都市白领女性 一天的网络行为轨迹嘛？ 早上8am-11am 上班路上用iPad看美剧 工作间隙去女性时尚网站小逛一下 开好会，用美颜相机拍个美美的自拍 刷个朋友圈看看 午休12pm-1pm 分享美食照片到朋友圈 手机查一下淘宝快递状态 浏览一下新闻APP上的八卦消息 用手机APP预定周末的电影票 下午3pm-4pm 大众点评一下附近好吃的甜点外卖店 分享朋友圈的有趣视频给朋友 偷拍地铁上坐在旁边的帅哥照片发给闺蜜 去给老板发在朋友圈的照片点个赞 晚上9pm-10pm 在iPad上看【爸爸去哪儿】的花絮 用手机上1号店团购沐浴露和洗发水 玩一会儿手机游戏Candy Crush 临睡前，在手机上看一眼余额宝这周收益 通过搜索引擎查资料 通过旅行OTA网站帮老板订酒店机票 去购物网站秒杀心仪已久的化妆品 到图片网站寻找做PPT需要的素材 下班6pm-7pm