AMERICANEXPRESSSOCIALPLAN 美国运通2018 双微推广方案 ByWINDigital 目录 CONTENT 01.BRIEFRECAP 02.社交平台沟通策略梳理 03.AMEX社交平台内容规划 04.社交平台延展及KOL建议 BriefRecap 1、针对今年微信100万、微博50万的涨粉目标，提供全年双微平台的营销推广方案（可借鉴Amex 制定的涨粉策略） 2、基于目前设定的社交媒体品牌人格、内容板块分类，进一步优化微信内容策略 3、比较分析Amex与Visa、MasterCard的社交媒体表现，他们在内容策略、用户旅程等方面有哪 些值得借鉴之处和不足之处？ 1 互联网大环境竞品AMEX现状消费者 ＣＨＡＬＬＥＮＧＥ 面临挑战 234 信用卡市场竞争激烈 权益同质化 新型支付工具对用户的稀释 人口红利枯竭 网民增速放缓 有一定知名度及知晓度 在中国市场未建立健全的品牌形象 未达成有效的互联网沟通渠道 个性化、多元化需求 注意力稀缺 越来越挑剔，更在乎互动和共鸣 市场营销活动 讲故事做内容&网红KOL营销&体育营销本地化&跨界品牌合作 1 #游点不一样# 长线campaign15-17年 2 17年全新TVC，带上爸妈去旅行 KOL深度合作 旅行短片+双微话题炒作 3 4 冬奥会 紧抓年轻消费群体 海外消费场景